A Fanatics anunciou a criação da Fanatics Studios, produtora formada em joint venture com a OBB Media. O objetivo é financiar, criar e distribuir conteúdo na interseção entre esportes e cultura.
“Fazer algo uma vez é difícil. Realmente é. Mas se você conseguir criar um formato para algo que se repita, isso é um negócio”, define Michael Ratner, CEO da Fanatics Studios e da OBB Media.
“Queremos estar no negócio de fidelização, onde criamos grandes momentos que as pessoas valorizam.”
Projetos
Entre os primeiros trabalhos estão uma série documental com Tom Brady, parcerias de conteúdo com WWE e MLB, além de um acordo com a ESPN para produzir conjuntamente o ESPY Awards, premiação esportiva anual da plataforma de mídia.
Ratner também citou como exemplo o Flag Football Classic, que será em Riad, na Arábia Saudita, no dia 26 de março, com a participação de Tom Brady, transmissão do Fox Sports e produção da OBB.
A Fanatics Studios será controlada majoritariamente pela Fanatics, que registrou US$ 8,1 bilhões em receitas em 2024 (o balanço de 2025 ainda não foi divulgado). Ratner afirmou que a divisão acionária será próxima de 50% a 50% e que o estúdio concentrará todos os projetos esportivos da OBB e da Fanatics.
Conteúdo
O executivo também destacou que a produtora não pretende apenas criar peças promocionais. “É claro que você precisa de acesso e de apoio da equipe, da jurisdição, da arena ou o que for. Então, ter relacionamentos de alto nível e a capacidade de entrar nessas salas e apresentar uma ideia que deixe as pessoas à vontade é crucial”, destaca o CEO da empresa.
“Dito isso… não estamos buscando apenas criar matérias superficiais e comerciais glorificados para as pessoas. Queremos contar histórias reais.”
A relação entre Fanatics e OBB começou com produções pontuais para campanhas digitais, como o vídeo em comemoração aos 30 mil pontos de Kevin Durant na NBA. A parceria se consolidou no Fanatics Fest de 2024, com conteúdo vendido para a ESPN.
“Estamos chegando com uma programação inicial bastante robusta, mas nossas ambições realmente não têm limites. Acreditamos que este pode ser o estúdio de esportes e entretenimento mais importante de todos os tempos”, exagera Ratner.
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Fanatics Studios nasce com projetos de documentários e eventos esportivos em parcerias com Tom Brady, WWE, MLB e ESPN
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