O mercado de mídia esportiva nos Estados Unidos inicia 2026 com uma mudança que deve impactar a indústria. Nesta segunda-feira (5), a Versant estreou formalmente na bolsa norte-americana e consolidou a separação da Comcast, controladora da NBCUniversal.
A nova empresa nasce como uma entidade independente de capital aberto, detendo ativos de TV a cabo e plataformas digitais.
A separação, concluída na última sexta-feira (2), coloca sob o guarda-chuva da Versant canais como CNBC, USA Network, Golf Channel e E!, além da marca USA Sports, revivida recentemente para centralizar a operação esportiva do grupo.
“Hoje marca um momento decisivo. Como uma empresa independente, entramos no mercado com a escala e a liderança necessárias para desenvolver nosso modelo de negócios”, exaltou Mark Lazarus, CEO da Versant e ex-presidente do NBCUniversal Media Group, em comunicado oficial.
Tendência
A movimentação da Comcast reflete a tendência observada no mercado de isolar os ativos de TV a cabo, que sofrem com o aumento do cancelamento de assinaturas, para proteger outros negócios, estes com crescimento acelerado.
Enquanto a Versant assume os canais a cabo, a Comcast mantém o foco na rede aberta NBC e no serviço de streaming Peacock. Essa separação permite que a NBC se concentre em grandes eventos imediatos, como os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, o Super Bowl LX e o All-Star Game da NBA.
Apesar da independência, as duas empresas continuarão próximas. Além de compartilharem alguns direitos de mídia, a NBCUniversal venderá publicidade para a Versant pelos próximos dois anos.
Portfólio
Mesmo antes da estreia oficial, a Versant já havia sinalizado sua força no mercado de direitos de transmissão. A marca USA Sports será o pilar esportivo, com a promessa de entregar mais de 10 mil horas de eventos ao vivo por ano.
O portfólio da nova empresa inclui propriedades como Premier League, Nascar, PGA Tour, WWE, WNBA e esportes universitários. As transmissões serão distribuídas entre USA Network, Golf Channel e CNBC.
Desafios
A estreia na bolsa, porém, foi recebida com cautela pelos investidores. As ações da Versant fecharam em queda de mais de 14% nesta segunda-feira (5). O resultado é consequência do endividamento da empresa, bem como das projeções de queda de receita para 2025.
Para reverter esse quadro, a intenção é expandir o modelo de receita através de fusões e aquisições, buscando garantir que, em curto prazo, mais de 50% do faturamento venha de fontes fora da TV a cabo tradicional, como apostas esportivas, licenciamentos e plataformas digitais.
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Estratégia da nova rede inclui 10 mil horas de transmissões ao vivo e independência operacional
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