A partir de 1º de janeiro de 2026, a Adidas será a nova parceira esportiva do Parque Ibirapuera substituindo a Nike. A marca oferecerá atividades gratuitas voltadas ao público, conectando-se a um tradicional espaço esportivo de São Paulo.
“É com muito orgulho que anunciamos essa parceria entre Adidas e Parque Ibirapuera juntamente da Urbia [gestora do local]”, afirma Olivier Gianina, gerente geral da Adidas no Brasil.
Natal
Embora a parceria comece oficialmente no próximo ano, a primeira ativação irá ocorrer na programação de fim de ano do Parque Ibirapuera.
Um espaço da Trionda, bola oficial da Copa do Mundo 2026, será instalado próximo à árvore de Natal e permitirá que visitantes participem de desafios com distribuição de brindes.
“Acreditamos no poder transformador do esporte e seus ideais, fazendo com que a prática esportiva seja uma poderosa ferramenta de inclusão e bem-estar. Estarmos presentes em um lugar tão importante para o Brasil, conhecido por promover conexões por meio do esporte. É muito gratificante para a marca”, acredita Gianina.
Mercados
A estratégia de ativação em espaços urbanos e de lazer já é adotada pela Adidas em outros países.
No México, por exemplo, a marca lançou edições especiais da linha Adizero com referências ao Parque Chapultepec, considerado o maior parque urbano da América Latina e um dos locais mais tradicionais para corrida na Cidade do México.
“Ter a Adidas como parceira do Parque Ibirapuera reforça nosso compromisso de inspirar cada vez mais pessoas a adotarem uma vida ativa, oferecendo a melhor plataforma esportiva inclusiva, gratuita e democrática da cidade”, diz Samuel Lloyd, diretor comercial da Urbia Parques.
“É uma parceria que dialoga diretamente com o que buscamos construir todos os dias: um Ibirapuera vivo, pulsante e voltado para as pessoas. Estamos muito entusiasmados com o início dessa jornada”, completa.
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Com primeira ativação já na tradicional programação de Natal do local, marca promove serviços e ações ao público
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