Adidas usa COB para tentar “roubar” espaço da Nike com seleção e Copa do Mundo

A Adidas lançou, nesta quinta-feira (5), a primeira coleção que estará disponível ao público do acordo de patrocínio fechado com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) em maio do ano passado. A marca alemã vestiu a equipe brasileira nos Jogos Olímpicos de Inverno, disputados no mês passado em Milão-Cortina d’Ampezzo, mas as peças tiveram a performance como foco e não foram colocadas à venda.

A linha chega ao mercado a menos de 100 dias para o início da Copa do Mundo de 2026, que será disputada nos Estados Unidos, Canadá e México, e conta com uma camisa amarela e uma camisa azul, justamente as cores dos uniformes principal e reserva da seleção brasileira de futebol. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF), no entanto, tem acordo com a Nike para o fornecimento dos uniformes, em um contrato renovado até 2038.

Desde pelo menos o Mundial de 2010, a marca norte-americana revela as camisas da seleção brasileira entre os meses de março e abril. Com o lançamento da coleção com o COB, a Adidas se antecipa à principal concorrente no mercado e tenta “roubar” o espaço da Nike com a seleção e a Copa do Mundo, uma vez que os meses antes da Copa e o torneio em si são o momento em que a Nike mais aproveita para “bombar” a parceria com o time canarinho e impulsionar a venda de camisas.

Vale destacar que a marca alemã, apesar de não ter qualquer vínculo com a seleção brasileira, possui protagonismo no Mundial, sendo parceira da Fifa e fornecedora da bola oficial desde a Copa de 1970.

Em entrevista à Máquina do Esporte no evento de pré-lançamento, ocorrido nesta quarta-feira (4), na sede da Adidas Brasil, em Barueri (SP), a empresa negou essa suposta estratégia para disputar as vendas de camisas pré-Copa com a principal rival.

“Para a gente, essa coleção é um marco porque estamos reacendendo o orgulho do brasileiro de vestir verde e amarelo. Queremos usar o Time Brasil como uma plataforma para a gente conseguir falar com o brasileiro durante todo o ano. Não queremos falar só no momento olímpico. E usaremos essas coleções que serão lançadas todas as temporadas para isso”, afirmou Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da Adidas Brasil.

“Não tem a ver com a Copa. É claro que, no fim, o torcedor vai acabar comprando uma camisa verde e amarela, e espero que seja da Adidas para torcer, mas o lançamento tem muito mais o sentido de a gente conseguir se aproximar dos esportes olímpicos e conseguir falar de todos, durante todo o tempo”, completou.

A coleção

A nova coleção possui três peças. Duas delas focam no estilo retrô, com a amarela inspirada no time de basquete masculino que conquistou de forma histórica o ouro nos Jogos Pan-Americanos de Indianápolis 1987, e a azul no time de vôlei masculino que foi prata nos Jogos Olímpicos de Los Angeles 1984. Vale lembrar que a Adidas foi parceria do COB justamente na década de 1980.

A terceira peça, por sua vez, conta com um gráfico geométrico em verde e amarelo aplicado no peito, com o intuito de trazer um toque contemporâneo ao visual.

As duas primeiras foram confeccionadas em poliéster reciclado, enquanto a terceira foi produzida em algodão sustentável. Todas possuem o patch oficial do Time Brasil aplicado na barra. De acordo com a Adidas, a ideia foi inserir na coleção o DNA clássico da marca Originals, unindo performance, cultura e lifestyle.

“Essa foi a grande missão que o La Porta [presidente do COB desde janeiro de 2025] passou para mim quando ele assumiu: ele queria uma marca grande e que conversasse com o público. O torcedor pode acordar hoje e ir ao shopping, que ele vai ver lá uma camisa do Time Brasil na vitrine. Estamos indo ao encontro do público, de uma forma muito mais consistente, constante, e isso é muito valioso”, disse Manoela Penna, diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB, em entrevista à Máquina do Esporte.

“Se a gente quer transformar o Brasil em uma ‘Nação Esportiva’, a gente precisa criar pontos de contato e momentos de interação da marca do Time Brasil com o público. A parceria com a Adidas é fundamental do ponto de vista de fortalecimento da marca do Movimento Olímpico e também de geração de receitas e negócios. Se você sente orgulho do Brasil, quer torcer pelo Brasil, então veste essa camisa do Time Brasil, da Adidas Originals”, acrescentou.

Vale lembrar que, nos últimos dois ciclos olímpicos (Tóquio 2020 e Paris 2024), o COB tinha a Peak como parceira de material esportivo. A marca chinesa, no entanto, por conta de questões burocráticas, nunca conseguiu entrar de fato no Brasil, portanto não ofereceu produtos para que os torcedores brasileiros pudessem consumir durante oito anos.

Recentemente, em parceria com a ABN8 Trading, a Peak finalmente adentrou o mercado brasileiro. O foco inicial, porém, tem sido o running.

A campanha da nova coleção Adidas x Time Brasil conta com nomes importantes do esporte nacional, incluindo três campeões olímpicos: Arthur Zanetti, Rebeca Andrade e Bia Souza. As peças já estão disponíveis a partir desta quinta-feira (5) nas lojas físicas e no e-commerce da marca, bem como em lojas parceiras selecionadas.

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A menos de 100 dias para o Mundial da Fifa, marca alemã lançou as três primeiras camisas comercializáveis do patrocínio ao Time Brasil
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