Airbnb atrai até clientes de hotéis nos Estados Unidos durante a Copa do Mundo de 2026
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Durante a Copa do Mundo de 2026 nos Estados Unidos, o Airbnb, um dos patrocinadores do torneio, registrou aumento significativo de anúncios e atraiu torcedores que tradicionalmente optavam por hotéis.
Segundo a AirDNA, empresa de inteligência de dados para o mercado de aluguel de curta duração, mais de 52 mil imóveis foram listados na plataforma nas cidades-sede durante a fase de grupos. O número representa um crescimento de 12% em relação a junho do ano passado.
Oferta
A expansão das opções no Airbnb explica parte da queda na ocupação hoteleira nos primeiros 17 dias do torneio, mesmo com preços mais altos.
De acordo com a CoStar, os hotéis elevaram as diárias em média 20%, mas não atingiram as expectativas de receita. Aran Ryan, diretor de estudos da Tourism Economics, afirmou que “os turistas mais sensíveis ao preço optaram por aluguéis de curta duração”.
O Airbnb ofereceu bônus de US$ 750 para novos anfitriões próximos a estádios. Laura Hawkins, de Atlanta, reformou seu apartamento para anunciar na plataforma.
“Mesmo que ganhemos menos dinheiro do que ganharíamos com um inquilino, esse [bônus] cobriria os custos”, contou Laura ao diário Financial Times.
Já Jennifer Smith, de Dallas, relatou aumento de 78% na renda de uma de suas propriedades durante o torneio, atribuindo o resultado às ferramentas de precificação dinâmica, que ajustam automaticamente o preço da locação de acordo com a demanda.
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Mercado
Em Kansas City, os preços médios dos aluguéis subiram 63% em relação a junho de 2025, apesar de a oferta quase ter dobrado. Os hotéis da cidade, por sua vez, registraram queda de 8,5 pontos percentuais na taxa de ocupação.
Richard Clarke, analista da Bernstein, destacou que a Copa do Mundo “ainda foi significativa para os hotéis, mas essa significância se deu mais pelos preços do que pela ocupação”.
Em Nova York, a Associação de Hotéis reduziu a previsão de receita líquida para US$ 160 milhões, cerca de metade dos US$ 300 milhões estimados inicialmente.
Vijay Dandapani, presidente da entidade, afirmou que “os preços não transmitiram uma mensagem acolhedora”, sugerindo que torcedores reduziram gastos com hospedagem ou desistiram de viajar devido aos custos elevados.
A prioridade do Airbnb será manter os novos anfitriões ativos após o torneio. Ellie Mertz, diretora financeira da empresa, lembrou que após os Jogos Olímpicos de Paris 2024, mais da metade dos anúncios criados para o evento permaneceu na plataforma seis meses depois.
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Campanha de marketing e bônus para anfitriões ampliaram oferta de imóveis e reduziram ocupação hoteleira
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