Arsenal apresenta novo app de mídia própria usando piada dos rivais

Ao longo da história, há diversos exemplos de piadas que surgiram de maneira ofensiva, mas que acabaram sendo adotadas pelas torcidas em diferentes esportes. Esse é justamente o mote da campanha do novo app do Arsenal.

O clube londrino virou uma máquina letal na bola parada. Até meados de janeiro, os Gunners já somavam 24 gols em jogadas do tipo em todas as competições (o maior número entre as cinco grandes ligas europeias) e, só na Premier League, já marcou 16 gols de escanteio, igualando o recorde histórico da competição. Treinadores e torcedores rivais, claro, se queixam do estilo “antifutebol” do time, apelidando-o de “Corner FC” (“Escanteio FC”, em tradução livre).

Para lançar o novo aplicativo oficial, o Arsenal se apropriou da brincadeira com a campanha “Arsenal Corner Shop” (fazendo um trocadilho com corner, que significa escanteio, e a clássica “lojinha de esquina” britânica), em que lojas de esquina ao redor do mundo viram uma alegoria do app, o “seu cantinho do Arsenal em qualquer lugar”.

Como se vê no vídeo de apresentação, o elenco da produção é pesado e acaba sendo protagonista de algumas piadinhas internas do clube (como “Odegaard milk“).

Estão lá o técnico Mikel Arteta como “gerente”, jogadores como Bukayo Saka, Martin Odegaard e Gabriel Magalhães, atletas do time feminino como Kim Little, Katie McCabe e Steph Catley, o ex-jogador David Seaman e celebridades torcedoras como o ator Asa Butterfield.

O vídeo foi bem recebido pelos torcedores, gerando “buzz” orgânico relevante: já são mais de 17 milhões de visualizações, somando-se Instagram (13 milhões), X (3,5 milhões) e TikTok (1 milhão) com um “call-to-action” direto para baixar o aplicativo.

Sobre o app, aliás, que, no final das contas, é a finalidade da campanha, a ideia é consolidar o Arsenal como um publisher (plataforma de mídia própria).

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O “The Arsenal” tem o objetivo explícito de “ser dono do relacionamento com o fã”. Ao invés de depender dos algoritmos das redes sociais, o clube centraliza a relação, oferecendo um hub exclusivo com curadoria estilo streaming (personalizado com base no engajamento do usuário) e conteúdo premium (com drops semanais e bastidores exclusivos).

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Vídeo de apresentação do aplicativo já soma mais de 17 milhões de visualizações, somando-se Instagram, X e TikTok
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