Avenue, do Itaú, fecha patrocínio à esquiadora Alice Padilha em aproximação aos esportes de inverno

A Avenue, empresa de investimentos internacionais do Itaú, anunciou um acordo de patrocínio com a esquiadora alpina Alice Padilha, que recentemente representou o Brasil nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina d’Ampezzo 2026.

A parceria é uma demonstração do aumento do interesse do público e das marcas em relação aos esportes de gelo e neve, gerado pela participação do país em Milão-Cortina 2026. O Brasil conquistou a primeira medalha da história nos Jogos de Inverno, com Lucas Pinheiro Braathen, ouro no slalom gigante do esqui alpino.

Vale lembrar ainda que os perfis oficiais do Comitê Olímpico do Brasil (COB) nas redes sociais encerraram o evento com 400,6 milhões de visualizações. Os números garantiram à entidade o topo do ranking entre os comitês nacionais.

“Os Jogos Olímpicos de Inverno evidenciam que o Brasil vive um novo momento esportivo, ampliando o interesse para além das modalidades mais tradicionais. O engajamento nas redes comprova que o brasileiro quer descobrir e torcer por novos esportes”, comentou Wagner Leitzke, diretor digital da End to End, agência responsável pela gestão das redes sociais da entidade.

Futuro

Aos 18 anos, Alice é vista como parte da nova geração de talentos brasileiros para os Jogos de Inverno. Nascida no Rio de Janeiro (RJ), a atleta mudou-se aos três anos com a família para Connecticut, nos Estados Unidos, e começou a esquiar com cinco anos.

Em 2020, em busca de evolução técnica e maior competitividade, passou a morar em Vermont, um dos principais polos do esqui no país.

“O esqui alpino é a minha vida, e todas as minhas escolhas sempre foram feitas pensando no esporte e no longo prazo. O patrocínio da Avenue chega em um momento muito especial da minha carreira, reforçando a importância de ter parceiros que acreditam em trajetórias construídas com visão internacional, disciplina e planejamento”, disse Alice Padilha.

Atualmente, Alice vive na Áustria e dedica-se aos treinamentos, com foco voltado para o alto rendimento e decisões constantes sobre calendário, provas e estratégias de carreira.

A Avenue, nesse cenário, tenta se adiantar à tendência de valorização deste mercado ao se tornar parceira da jovem com uma visão de longo prazo. Trata-se de um universo que oferece contato com fãs de alto poder aquisitivo espalhados pelo mundo, especialmente na Europa, Estados Unidos e Canadá.

“Ficamos encantados com a história da Alice e de sua família, com a disciplina, a coragem e a dedicação que sustentam essa trajetória desde o início. A Alice está apenas no começo de sua carreira como esquiadora e tem muitos anos pela frente”, afirmou Ricardo Longo, diretor de marketing da Avenue.

“Vislumbramos essa parceria como uma relação de longo prazo, incentivando talentos que representam o potencial e a determinação do atleta brasileiro competindo globalmente”, concluiu o executivo.

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Movimento da empresa de investimentos internacionais demonstra aumento do interesse comercial em atletas brasileiros de modalidades de gelo e neve
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