A BetMGM se consolidou como a plataforma de apostas esportivas que mais cresceu no Brasil em julho, registrando um salto de 84% em acessos e entrando para o seleto grupo das 20 casas mais visitadas do país, em detalhe, com apenas cinco meses de operação no mercado nacional.
Esse avanço acelerado é resultado direto da estratégia da MGM Resorts International, que concentrou seus investimentos digitais no Brasil, em parceria com o Grupo Globo. Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre, o presidente da MGM Resorts Interactive, Gary Fritz, destacou que o Brasil se tornou o foco da companhia após o lançamento do mercado regulamentado de apostas e jogos on-line no país.
“Realmente decolamos com nossos investimentos no Brasil no segundo trimestre. Colocamos o produto em boa forma no primeiro trimestre; no segundo, ativamos o marketing com um nível razoável de agressividade, e estamos muito satisfeitos com o que estamos vendo”, afirmou Fritz.
Parceria entre BetMGM e Grupo Globo chama atenção
Entre os fatores que explicam o sucesso, a força da televisão aberta brasileira tem se destacado como diferencial competitivo. Segundo levantamento do portal Aposta Legal, cerca de 10% de todo o tráfego mensal da BetMGM vem diretamente do site Globo.com, o sétimo mais acessado do país, tornando-se o principal canal de origem de visitantes da casa de apostas.
A parceria com o Grupo Globo, conglomerado de mídia responsável pela maior emissora de TV aberta do país, tem sido estratégica. Além de campanhas digitais com alta visibilidade, a BetMGM passou a ser integrada à programação da emissora. Um exemplo disso é a presença do apresentador Luciano Huck promovendo a marca nos intervalos comerciais. Outros movimentos incluem a associação com o fantasy game Cartola FC e a criação de produtos digitais que conectam o ecossistema Globo à plataforma de apostas.
Para o CEO da MGM Resorts, Bill Hornbuckle, essa relação traz um diferencial competitivo incomparável: “Nosso parceiro na joint venture, o Grupo Globo, continua nos proporcionando uma flexibilidade vantajosa em termos de marketing e investimento. Nossa visão otimista de longo prazo para o mercado brasileiro permanece inalterada”.
A MGM Resorts também ressaltou que sua operação digital, que inclui as marcas LeoVegas e BetMGM (fora da América do Norte), caminha para se tornar ainda mais lucrativa nos próximos anos. Segundo Gary Fritz, o desempenho da MGM Digital em 2025 deve se manter no mesmo nível do ano anterior, e as projeções para 2026 são positivas.
Com resultados consistentes e uma estratégia bem posicionada, a BetMGM se firma como uma das protagonistas do novo cenário regulado brasileiro, combinando tecnologia, marketing agressivo e o poder da mídia tradicional para conquistar sua fatia no competitivo mercado de apostas on-line.
Daniel Xavier, BetMGM Brasil: “Queremos trazer o clima de entretenimento de Las Vegas para o Brasil”
Para entender um pouco mais sobre a estratégia desta gigante do entretenimento no país, o SBC Notícias Brasil conversou com Daniel Xavier, Diretor de Operações (COO, sigla em inglês) da BetMGM Brasil. Durante a conversa, Xavier explicou os motivos que trouxeram a empresa ao Brasil e as expectativas para o primeiro ano do mercado regulamentado.
A entrevista completa está disponível no site do SBC Notícias Brasil.
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