Betnacional lança plataforma de comunicação inspirada no comportamento do torcedor brasileiro

A Betnacional lança “Bota essa paixão pra jogo”, sua nova plataforma de comunicação para o primeiro semestre de 2026. Pensada para um período de grande mobilização em torno do futebol no cenário global, a iniciativa parte de uma leitura cultural sobre como o brasileiro se relaciona com o esporte, marcada por intensidade emocional, participação ativa e um jeito próprio de viver o ato de torcer.

 Esse comportamento ajuda a explicar a presença constante do futebol no cotidiano do país. De acordo com pesquisa divulgada pela CBF (2025), 47% dos brasileiros assistem a pelo menos um jogo por semana. Assim, evidenciando a força do esporte como fenômeno cultural e de entretenimento.

Como foi o desenvolvimento da campanha da Betnacional

“O futebol vive um auge de visibilidade e interesse do público. Nos próximos dois anos, estaremos envolvidos pela emoção de dois torneios globais do futebol, masculino e feminino, e isso se intensifica com a proximidade física de uma edição acontecendo no Brasil em 2027”, afirma Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil.

“A partir desse cenário, a nossa escolha foi estruturar a presença da marca a partir de um território cultural legítimo, pensado para se sustentar no longo prazo. ‘Bota essa paixão pra jogo’ é a plataforma que solidifica essa estratégia e nos permite estar relevantes, consistentes e próximos do torcedor”, completa.

O comportamento fanático da torcida também se reflete no engajamento do público nas plataformas digitais de apostas. Uma pesquisa da Betnacional aprofunda este recorte comportamental: 60% dos apostadores esportivos apostam três vezes por semana ou mais, índice que sobe para 69% entre aqueles que combinam apostas esportivas com outros formatos.

Esse padrão se intensifica em períodos de maior atenção ao futebol, especialmente durante transmissões ao vivo e momentos decisivos, e ajudou a orientar as decisões estratégicas e o desenvolvimento criativo da campanha.

“Criativamente, a plataforma funciona como um território fértil para a construção de narrativas. Ela permite explorar formatos e linguagens diferentes, sempre partindo do comportamento real do torcedor. É a criatividade transformando cultura em expressão de marca, com identidade e consistência”, afirma Ricardo Schreier, Head of Brand Creative & Insights da Flutter Brazil.

A paixão como linguagem criativa

A criação marca a primeira campanha desenvolvida pela Galeria.ag como lead agency da Betnacional e da Betfair no Brasil. Posição assumida pela agência no final de 2025, dentro da estrutura integrada da Flutter Brazil, que reúne planejamento, inteligência de mercado e execução criativa.

Com ativações em TV, digital e mídia out of home (OOH), a campanha aposta em formatos curtos e linguagem alinhada ao ritmo das plataformas digitais. São filmes desenvolvidos para circular tanto em mídia tradicional quanto em ambientes sociais.

Um dos filmes de lançamento brinca com uma situação familiar. Na cena inicial, um personagem questiona se é possível generalizar a paixão do brasileiro pelo futebol. O corte leva a um torcedor extremamente empolgado, que responde de forma afirmativa. A sequência evolui para imagens de torcidas vibrantes e celebrações coletivas.

“Na campanha, utilizamos um tom bem-humorado pra mostrar que essa paixão dos brasileiros é tão intensa que qualquer assunto, por mais diferente que seja, sempre pode acabar em futebol”, acrescenta Mário Cintra, diretor de criação da GALERIA.

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