A televisão brasileira recebeu R$ 24,5 bilhões de investimentos em publicidade. Um estudo realizado pela agência Tunad, que faz inteligência de mercado para empresas, trouxe esse levantamento, obtido pela coluna. Dois segmentos lideraram os gastos: casas de apostas (as bets) e empresas de streaming.
De acordo com o estudo, as duas áreas gastaram juntas cerca de R$ 2,3 bilhões para aparecer em intervalos comerciais e em patrocínios de programas. A Sky liderou os investimentos e atua como operadora de TV paga e streaming. Ao todo, a empresa investiu R$ 795 milhões.
Quais empresas mais investiram em publicidade na TV brasileira
Em seguida, o Viva Sorte ficou em segundo lugar e atua como casa de sorteios liderada pelo empresário e apresentador Renato Ambrósio. A empresa investiu R$ 368 milhões em publicidade.
Depois disso, a Claro ocupou o terceiro lugar no ranking. Assim, a empresa, que atua como telecomunicação, investiu R$ 345 milhões e se manteve entre as maiores anunciantes do período.
Além disso, o quarto lugar chamou a atenção por envolver uma casa de apostas com ligação societária com um grande grupo de mídia.
A BetMGM, que tem como sócio minoritário o Grupo Globo, investiu R$ 275 milhões em intervalos comerciais em todas as emissoras. Assim, a empresa se tornou a bet com maior volume de publicidade no Brasil.
Por fim, outra casa de aposta fechou o Top 5. A Betnacional, que tem o jogador Vini Jr e o narrador Galvão Bueno como garotos-propaganda, registrou R$ 210 milhões em gastos com publicidade.
Quais marcas mais apareceram em intervalos comerciais
Considerando todos os canais lineares da TV brasileira, a marca que mais apareceu em intervalos foi o site de viagens Trivago, com 168 mil inserções. Na sequência, a Emma Colchões ficou em segundo, com 125 mil inserções.
Ainda nesse recorte, Disney+, Globoplay e Claro completaram o Top 5 de marcas mais expostas. Esses nomes concentraram parte relevante da presença publicitária em intervalos ao longo do período analisado.
O maior investimento das empresas ocorreu em novembro, mês da chamada Black Friday, quando empresas fazem promoções com grandes descontos para aumentar as vendas. Nesse mês, os aportes chegaram a R$ 2,51 bilhões.
Em contraste, junho registrou o menor volume de dinheiro inserido em publicidade na TV. No período, o mercado totalizou R$ 1,7 bilhão em investimentos.
O post Bets e streaming investem R$ 2,3 bilhões e impulsionam R$ 24,5 bilhões em publicidade na TV apareceu primeiro em iGaming Brazil.
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