Bets mantêm protagonismo nos Estaduais e movimentam mais de R$ 70 milhões em patrocínios

Os campeonatos estaduais de 2026 iniciaram em janeiro com duração reduzida devido ao novo calendário da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Ainda assim, as bets seguiram como protagonistas no mercado de patrocínios, mantendo contratos relevantes mesmo com o encurtamento das competições regionais.

Nesse cenário, o setor de bets preservou acordos e ampliou parcerias nos estaduais. No Campeonato Paulista, por exemplo, a competição conta com 15 patrocinadores fixos. Entre eles, três pertencem ao segmento de apostas: 7K, Betano e Bet365.

Como as bets ampliam visibilidade e engajamento nos campeonatos estaduais

A edição de 2026 do Campeonato Paulista retomou o troféu Craque do Jogo, entregue ao melhor atleta de cada partida, com patrocínio da 7K. A premiação voltou ao torneio como uma das principais ativações comerciais da competição.

Portanto, a escolha do Craque do Jogo ocorre por votação do público nas redes sociais do Paulistão. Além disso, a marca garante exposição constante em placas de LED, backdrop de entrevistas, tapetes laterais e ativações integradas às transmissões das partidas.

Dessa forma, a presença da patrocinadora se distribui ao longo de toda a jornada do torcedor.

Para Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador e presidente do conselho da Ana Gaming, a renovação fortalece o posicionamento do grupo no esporte. “Renovar o patrocínio ao Paulistão reafirma a nossa convicção de que o esporte é uma das plataformas mais fortes de conexão com o público brasileiro”.

De acordo com estimativas do mercado, cada contrato de patrocínio firmado nos campeonatos estaduais varia entre R$ 5 milhões e R$ 15 milhões.

Quando considerados todos os acordos das competições regionais, o montante ultrapassa R$ 70 milhões durante o período dos torneios.

Presença regional mantém valor dos contratos mesmo com calendário reduzido

Nos Campeonatos Carioca, Gaúcho e Cearense, a Superbet manteve os naming rights das competições. Enquanto isso, no Campeonato Mineiro, a Start Bet passou a atuar como patrocinadora oficial pela primeira vez. A empresa garantiu exibição da marca em placas e backdrop ao longo dos 59 jogos do torneio.

Pedro Parigi, sócio-diretor da Start Bet, avalia que a iniciativa reforça a atuação da empresa no país. “Estar presente em todas as partidas nos permite conectar diretamente com os torcedores e ampliar a visibilidade da marca”.

Especialistas em marketing esportivo analisam que a redução do calendário não provocou desvalorização dos contratos. Para Renê Salviano, CEO da Heatmap, marcas regionais e nacionais continuam enxergando nos estaduais um canal eficiente de contato com o público local.

Já Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, destaca o peso histórico dessas competições no futebol brasileiro. Wolff destaca: “Os campeonatos regionais são vitais para muitos clubes. Sem eles, e sem os patrocinadores, muitos perderiam sustentação”.

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