A Better Collective anunciou o lançamento do Playbook, uma ferramenta de engajamento que aprende o comportamento do jogador e, a partir disso, oferece novas opções de apostas personalizadas assim que o apostador é direcionado para uma casa de apostas parceira.
O lançamento foi anunciado no começo de setembro, visando o começo da temporada da NFL. Segundo dados da Statista citados pela empresa, fãs de esportes movimentam mais de 1,5 trilhão de euros em apostas por ano em todo o mundo, o que abre espaço para inovações escaláveis como essa.
Seguindo o posicionamento da empresa, o objetivo parece se focar na adaptação ao comportamento do apostador, criando um ambiente maior de fidelização a longo prazo, maior retenção na plataforma e expansão para outros esportes também.
Como funciona o Playbook
A solução é construída para tornar o processo de apostar mais simples e envolvente. O recurso permite que o usuário acesse um link acionável que, por meio de reconhecimento de imagem do boletim de aposta (bet slip) e deeplinks inteligentes, leva diretamente ao aplicativo ou site da casa de apostas parceira com a aposta já pré-carregada.
Jesper Søgaard, cofundador e CEO da Better Collective, destacou o papel estratégico da novidade: “O Playbook reflete nossa ambição de liderar na entrega de experiências únicas e envolventes de apostas esportivas, ao mesmo tempo em que geramos forte valor de retenção para nossos parceiros. Isso nos posiciona de maneira única dentro do ecossistema global de apostas esportivas”.
Better Collective e afiliação
Historicamente, o modelo de afiliação da Better Collective esteve focado na aquisição de novos clientes por meio de seus canais próprios e parcerias. Com o Playbook, a empresa amplia sua audiência potencial, passando a incluir também apostadores já ativos, e não apenas novos cadastros.
O Playbook conta ainda com o suporte das comunidades esportivas digitais já consolidadas da empresa, que reúnem milhões de seguidores e milhares de assinantes pagantes, o que garante uma base sólida para impulsionar o engajamento desde o primeiro dia.
Em entrevista ao SBC Notícias Brasil, Søgaard comentou sobre o desenvolvimento da empresa no último ano e afirmou que o Brasil é o principal campo de atuação do grupo, e que, apesar das complexas transições regulatórias, o país segue no caminho para se tornar o maior mercado de apostas regulamentado do mundo.
Durante a divulgação dos resultados provisórios de 2025, o CEO reconheceu que os números corporativos continuam abaixo do registrado no ano anterior, mas mantém a previsão de gerar receitas superiores a € 320 milhões e EBITDA acima de € 100 milhões.
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