Carisma e estratégia: Como Haaland virou o centro das atenções na Copa do Mundo de 2026
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Erling Haaland tem se mostrado um dos grandes nomes da Copa do Mundo de 2026 tanto dentro de campo quanto fora dele. Isso porque, para além dos sete gols marcados no Mundial até o momento, o atacante norueguês também vem chamando a atenção pelo seu carisma e poder de engajamento com o público nas redes sociais.
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Apesar disso não ser novidade, já que o jogador mantém essa postura no ambiente digital há algum tempo, o alcance massivo da Copa do Mundo, junto com a campanha surpreendente da Noruega na competição, está levando a imagem de Haaland para novas audiências e transformando o atleta em um novo astro global do futebol tanto para os torcedores quanto para o mercado.
Redes sociais
Além do bom desempenho em campo, um dos fatores que explica o sucesso midiático de Haaland nesta Copa do Mundo é a sua estratégia de conteúdo para as redes sociais. No YouTube, por exemplo, o jogador tem publicado vídeos mostrando os bastidores e a sua rotina durante o Mundial de um jeito leve e descontraído.
Em termos de resultado, a abordagem tem se mostrado eficiente e, até o momento, os quatro vídeos sobre o dia a dia de Haaland na Copa dentro da plataforma já somam mais de 21 milhões de visualizações. O último deles, inclusive, mostra os bastidores do jogo entre Brasil x Noruega, com direito a cenas do encontro do pai do atacante com Ronaldo Fenômeno e depoimentos de familiares, ex-jogadores, assim como da empresária do atleta, Rafaela Pimenta.
Vale destacar que essas produções focam em mostrar uma parte da personalidade de Haaland que vai além do futebol e daquilo que o público normalmente tem acesso nas transmissões dos jogos ou entrevistas. Os próprios vídeos do jogador na Copa do Mundo apresentam cenas do atacante se divertindo, convivendo em família e conhecendo a cultura das cidades dos EUA onde a Noruega jogou neste Mundial.
Com isso, as pessoas conseguem conhecer melhor as características, os gostos e a personalidade de Haaland, permitindo que o jogador expanda a sua base de fãs para outros nichos sociais além do futebol.
No Instagram, os números são ainda mais expressivos. Vídeos da comemoração da “remada viking”, que se tornou símbolo da campanha norueguesa na Copa do Mundo, geraram mais de 500 milhões de visualizações no perfil de Haaland, enquanto cortes dos seus conteúdos do YouTube já superaram 92 milhões de impressões na plataforma da Meta.
Marcas
No aspecto comercial, a presença de Haaland em ações de marcas nas redes sociais acompanhou a sua ascensão midiática na Copa. Empresas como Nike, Budweiser, Visa e Marriott Bonvoy, que patrocinam o atleta, passaram a criar conteúdos para além das grandes peças publicitárias filmadas antes do torneio em busca de capturar parte das conversas em torno da performance do atacante.
Por outro lado, como reflexo do seu sucesso na Copa do Mundo, Haaland vem sendo um alvo constante de ações de marketing de emboscada, com empresas de diversos setores e países usando “marcas registradas” do jogador para repercutir em cima do seu rendimento no Mundial.
Nesse sentido, o cabelo inconfundível do norueguês foi usado por várias empresas nas últimas semanas para atrelar produtos ao atacante por meio das redes sociais, ainda que a maioria dessas marcas não tenha qualquer vínculo comercial com o atleta.
O perfil chileno da Crocs no Instagram é um exemplo, assim como as contas da Domino’s Pizza do Peru e do México, a do KFC de El Salvador, a da Norwegian Airlines e de várias outras companhias, o que mostra como a Copa do Mundo de 2026 impulsionou a figura de Haaland para um novo patamar de popularidade e interesse global do mercado.
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Atacante da Noruega tem aproveitado a exposição global do torneio para alcançar novas audiências e impulsionar popularidade tanto com o público quanto com as marcas
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