O Grupo Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol (FPF) anunciaram acordo de naming rights para o Campeonato Paulista. A partir de 2026, a competição passa a se chamar oficialmente Paulistão Casas Bahia. A rede varejista entre no lugar da Sicredi, que ocupou essa propriedade entre 2019 e 2025.
“O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro”, destaca Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia.
Conduzida pela LiveMode, a negociação inclui um pacote de entregas, com painéis de led e led duplo em campo, menções dos narradores, vinhetas de abertura e produção de conteúdos digitais, entre outras ativações.
A marca também estará presente em outras plataformas, como a nomeação dos clássicos locais, que passam a ser chamados “Superclássicos Casas Bahia”.
“Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, diz Pimenta.
Federação
Neste ano, o Campeonato Paulista terá início no dia 10 de janeiro e será a primeira edição do campeonato com a nova identidade visual vinculada à rede varejista.
“É uma alegria enorme anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo”, comenta Bernardo Itri, vice-presidente executivo de marketing e de comunicação da FPF.
“Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país”, completa.
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Contrato prevê ativações digitais, presença em clássicos e início da nova identidade em janeiro de 2026
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