O ano de 2025, foi o primeiro ano do mercado regulado de apostas online no Brasil. E, neste período, o setor registrou investimentos publicitários que ultrapassaram os R$ 1,4 bilhão em TV aberta, TV paga, rádio e streaming.
Esses números estão no relatório “Investimentos Bets 2025 – Análise Estratégica do Setor de Apostas Esportivas”, realizado pela Tunad. A empresa analisou os investimentos publicitários realizados no setor entre janeiro e dezembro de 2025.
Portanto, para chegar a esses números, especialistas da Tunad consideraram os investimentos em TV aberta, TV paga e rádio. Além disso, a empresa monitorou mais de 150 canais e emissoras nas principais praças.
No entanto, essa análise de investimento, considera as tabelas oficiais de preços do mercado. Isso, de acordo com aplicação de descontos médios praticados pelo setor.
Quais as empresas de apostas esportivas estão no topo dos investimentos
O Top 3 das empresas que aportaram mais investimentos no mercado de comunicação no Brasil estão a BetMGM, Betano e Betnacional. Juntas, as marcas responderam por 62% de todo o investimento em TV e rádio. Porém, elas se alternaram em vários momentos na liderança ao longo do ano.
- A BetMGM acelera seus aportes a partir de abril e domina o segundo semestre.
- A Betano, por sua vez, registra o maior pico mensal do mercado em junho.
- A Betnacional com uma estratégia mais estável, obteve menor volatilidade ao longo do ano.
Logo em seguida, figuram as empresas Superbet e BandBet que disputaram posições intermediárias, com uma diferença de investimento, sobretudo entre o segundo e o terceiro trimestres.
Periodicidade de investimento
Entre os períodos que registraram maior investimento está o mês de janeiro, com o menor volume, gerando R$ 66,7 milhões.
Na sequência vem o mês de junho, que concentrou o pico de investimentos, alcançando R$ 164,5 milhões. Desta forma, variando com quase 147% entre o menor e o maior valor mensal.
Vale ressaltar que esse movimento coincide com as fases finais de campeonatos nacionais e internacionais de futebol.
O veículo a receber o maior investimento foi a TV aberta. As televisões no país concentram cerca de 85% do investimento em todo 2025.
Porém, a TV fechada exerceu um papel mais pontual ao longo do ano. Uma vez que contou com variações maiores nos investimentos e um pico maior no fim do ano, no mês de dezembro. Mais uma vez, coincidindo com o período das finais de campeonatos de futebol mais importantes da temporada.
Ainda uma grande paixão dos torcedores e apaixonados por futebol, o rádio se manteve com a maior presença no primeiro semestre.
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