La Corporación Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado (Cibelae) anunció la apertura de inscripciones para el II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, que se celebrará del 31 de mayo al 2 de junio de 2026 en la Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Bajo el lema “Marketing en tiempo de cambio: El cambio impulsa nuevas oportunidades”, el encuentro cuenta con el respaldo de la ONCE, la organización pública española encargada de la gestión de loterías destinadas a financiar iniciativas de inclusión social y educativa.
Desde Cibelae destacaron que el seminario se presenta como “un espacio estratégico para el intercambio de experiencias y el análisis de las transformaciones que redefinen el vínculo con el público en el sector del juego oficial”.
El programa estará centrado en los desafíos de adaptación que enfrentan las loterías estatales en un contexto de aceleración tecnológica y cambios culturales. En este marco, se desarrollarán nueve ejes temáticos que abarcarán desde la evolución histórica de las marcas hasta el impacto de la inteligencia artificial y la gestión de la atención en la era del contenido vertical.
Además, el evento incluirá paneles con especialistas de la industria, organizados en torno a tres pilares conceptuales: el proceso de cambio, las tendencias globales y el factor humano dentro de las organizaciones.
Seminario de Cibelae sobre el Marketing de Loterías: speakers confirmados
Entre los ponentes confirmados se encuentran:
- Connie Demuru — CEO y cofundadora de Destí
- Javier Álvarez Pecol — presidente de APEIM
- Federico Fros Campelo — especialista en Ciencias del Comportamiento del ITBA
- María Zavalski — consultora y miembro certificado de junta directiva de la Universidad de San Andrés
- Noelia Lara Mansilla — fundadora y CCO de Blecx
- Ximena Díaz Alarcón — gerente comercial de Polla Chilena de Beneficencia
- Mariano Dorfman — asesor de marketing para PyMEs
- José Marenco — mentor de líderes y especialista en dirección de empresas
- Pablo Sierra — director técnico de Marketing de la ONCE
Premios Cibelae 2026 a la Publicidad en Loterías
En paralelo al seminario, Buenos Aires también será sede de los Premios Cibelae 2026 a la Publicidad en Loterías. La convocatoria ya se encuentra abierta para las tres categorías principales: Mejor Publicidad Institucional, Mejor Publicidad Comercial y Mejor Publicidad en Redes Sociales.
El período de postulaciones estará abierto hasta el 24 de abril del 2026. Posteriormente, se realizará una evaluación de dos etapas. La primera será realizada por un comité evaluador integrado por expertos internacionales de la comunicación y marketing, mientras que la elección final estará a cargo de los asistentes del II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías.
Los ganadores serán elegidos por los asistentes al seminario y se anunciarán el 2 de junio, durante la ceremonia de clausura del evento.
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