Clear aproveita final do Paulistão 2026 para reforçar benefício de produto em ação com árbitro

O jogo de ida da final do Paulistão 2026, entre Palmeiras e Novorizontino, foi disputado nesta quarta-feira (4), e a Clear, patrocinadora da competição, aproveitou para realizar uma ativação que envolveu o árbitro da partida.

Matheus Candançan aqueceu para a partida disputada na Arena Crefisa Barueri com um uniforme com pontos brancos nos ombros, simulando caspas. Ao deixar o gramado, ainda antes do apito inicial, o árbitro recebeu uma caixa com produtos Clear. Quando voltou para o início do jogo, o árbitro já não carregava mais as caspas no uniforme.

“Essa ação surgiu de um insight genuíno do consumidor: há muitos homens que acabam não usando roupas escuras ou coloridas que possam aparentar a presença de caspas. A nossa ideia foi trazer, de uma maneira visualmente nova para o consumidor, o real benefício de que conseguimos acabar com as caspas”, contou Rayssa Suzuki, gerente de marketing da Clear, em entrevista à Máquina do Esporte.

A ação, repercutida na transmissão da CazéTV, deu continuidade a uma série de ativações realizadas pela Clear nas fases eliminatórias do Estadual. Nas quartas de final, durante a partida entre Portuguesa e Corinthians, no Canindé, a marca da Unilever usou os torcedores nas arquibancadas.

“Começamos essa nova fase dentro do Paulistão olhando para as etapas finais, com a noite iluminada que fizemos no Canindé. No fim, acabamos fazendo uma releitura da ação da coleta das caspas, que funcionou muito bem visualmente para o torcedor e o consumidor entenderem o benefício principal da marca”, lembrou a executiva.

A Clear realizou uma série de ações voltadas ao combate à caspa durante o Paulistão 2026, mas o jogo desta quarta-feira (4) foi a primeira vez que a marca apostou no uso do árbitro como forma de reforçar os benefícios de seus produtos.

“Queremos falar muito sobre isso e dar continuidade a essa mensagem dentro dos nossos canais. É sobre a liberdade que você tem e o autocuidado, porque isso mexe muito com a autoconfiança dos homens. A nossa intenção, além da parte funcional, é conseguir promover isso dentro dos hábitos do nosso consumidor”, apontou Suzuki.

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Encerramento

As fases finais do Paulistão 2026 também marcam o encerramento da terceira participação da Clear como patrocinadora da competição. Para a marca, a propriedade segue sendo essencial na conexão com o futebol brasileiro e seus fãs.

“O sentimento agora é de uma confirmação de tudo que já imaginávamos. Trabalhar no Paulistão é uma propriedade que a marca já está construindo. É um momento muito proprietário e garante essa conexão com o consumidor em um período que também é muito importante para nós, que é o calor”, analisou Rayssa Suzuki.

“Entendemos que é uma forma muito abrangente de chegar nesse consumidor. Mesmo sendo um Campeonato Estadual, sabemos que ele tem um alcance muito grande. Então, confirmamos toda a potência que vemos dentro do Paulistão”, concluiu a gerente de marketing da Clear.

Tendência

A exploração dos árbitros como espaço para ativações de marcas tem sido uma tendência no mercado brasileiro, principalmente durante os Campeonatos Estaduais, comumente realizados no início do ano.

A introdução do árbitro assistente de vídeo (VAR, na sigla em inglês) foi decisiva para que o mercado despertasse para o potencial existente nas camisas de “juízes” e “bandeirinhas”.

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Marca da Unilever simulou caspas nos ombros do juiz Matheus Candançan antes da partida entre Palmeiras e Novorizontino
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