A próxima temporada da Premier League deve apresentar um desafio significativo para os clubes. A partir da temporada 2026/27, será proibido exibir nomes ou logotipos de casas de apostas na parte frontal das camisas dos times ingleses. Essa decisão, anunciada originalmente em 2023, recebeu adiamento de três temporadas antes de entrar em vigor.
Consequentemente, o impacto financeiro é estimado como expressivo. Conforme o jornal inglês The Guardian, a perda coletiva de receitas de patrocínio pode chegar a aproximadamente 80 milhões de libras, o equivalente a R$ 542 milhões.
Apesar da restrição, a regulamentação não impede totalmente que empresas de apostas patrocinem os clubes. No momento, o veto se aplica apenas ao espaço mais nobre da camisa.
Outras áreas, como mangas, painéis à beira do campo, materiais promocionais e publicações, permanecem disponíveis para divulgação das marcas, mantendo visibilidade em diferentes plataformas.
Entre os dez clubes da Premier League com patrocínio de casas de apostas, apenas o Bournemouth anunciou substituto imediato. A empresa Vitality, responsável pelo nome do estádio, passará a estampar também a camisa em acordo com valor reduzido.
O Brentford, segundo o Guardian, deve seguir o mesmo caminho, com negociação em estágio avançado para parceria com um site de busca de empregos. Ambos os acordos refletem cortes significativos nos valores anteriormente negociados.
Como as empresas de apostas estão presentes na Premier League
A Premier League, reconhecida como a liga mais valiosa do mundo, mantém forte presença de empresas de apostas entre seus patrocinadores. Atualmente, clubes como Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Burnley, Crystal Palace, Everton, Fulham, Nottingham Forest, Sunderland, West Ham e Wolves exibem marcas do setor em suas camisas.
Além disso, outras seis equipes mantêm parcerias com plataformas digitais ligadas às apostas. Nesse grupo estão Arsenal, Brighton, Chelsea, Manchester City, Newcastle e Tottenham, que utilizam acordos de visibilidade diversificada, permitindo exposição da marca sem ocupar o espaço frontal do uniforme.
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