Codere Online anunció la finalización de su proyecto digital Mister Underdog, el primer programa en YouTube donde el fútbol, el análisis deportivo y el humor han sido los protagonistas los últimos cinco años. Esta iniciativa ha permitido a la compañía alcanzar un gran reconocimiento y una estrecha conexión con su audiencia.
Desarrollado por el área de marketing de contenidos, Mister Underdog diseñó un espacio propio que vinculaba la actividad de la compañía con la pasión por el deporte de los usuarios. Todo ello en un particular contexto de pandemia y de limitaciones a la actividad presencial del juego.
Alberto Telías, Chief Marketing Officer de Codere Online, comentó: “Tuvimos la visión de convertir un periodo comprometido para la promoción del negocio en una oportunidad, desarrollando un producto novedoso y diferencial capaz de atraer y retener a nuestro target. Este primer proyecto de branded content deportivo nos ha permitido explorar nuevas opciones creativas alineadas a nuestra marca”.
Durante este tiempo, Mister Underdog ha logrado un balance muy positivo: Más de 25 millones de visualizaciones en el canal Codere+ de YouTube y 10.000 vídeos publicados; más de 210 directos y alrededor de 105.000 seguidores.
Codere Online creó un programa innovador para los amantes del deporte
Mister Underdog nació inspirado por el “know how” interno y la pasión con la que se viven los deportes en la compañía, logrando sumar un equipo de cerca de 30 personas delante y detrás de cámaras.
Paola Soriano, Content Manager de Codere Online, precisó: “La idea original era hacer ‘comunidad’ y hablar de lo que más sabemos, el fútbol. Un programa que nos representa como compañía y el que siempre soñamos ver como amantes del deporte”. Paradójicamente, fue un programa sin imágenes de fútbol, lo que impulsó la creatividad y el recurso audiovisual.
Los presentadores, sin duda, han contribuido a definir esa personalidad propia del programa, destacando (en la primera etapa) a Miguel Quintana, Alberto Edjogo y Dario Eme Hache. Con el tiempo, destacados colaboradores se fueron uniendo al proyecto (Fran Guillén, Diego Campoy, Sergio Fernández, Alex Gutiérrez y Adrián Soria).
Con el impulso de las Olimpiadas de Paris de 2024, Mister Underdog abrió las puertas a otros deportes y creó una sección polideportiva propia: The Playbook, conducida por Fernando Murciego. En la última etapa, Mateo Sánchez, Marc Mayola y Juvenal Edjogo (el otro hermano Edjogo) lideraron el análisis deportivo profesional.
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