A Copa do Mundo de 2026 promete ser o maior evento de aquisição de usuários e volume de apostas da história do mercado regulado brasileiro.
Um novo estudo da Kantar, realizado com 600 entrevistados em novembro de 2025, revela que 77% dos consumidores acompanharão o torneio.
O dado que acende o alerta comercial das plataformas, no entanto, é o apetite para o jogo: 37% dos brasileiros afirmam que pretendem realizar apostas esportivas durante a competição.
O levantamento escancara a necessidade de uma operação tecnológica robusta e integrada à segunda tela.
Quais são os mercados favoritos do apostador e como capitalizar na segunda tela
Na prateleira de produtos, o comportamento do usuário já está mapeado.
As apostas no resultado final das partidas lideram a intenção do público (51%), seguidas pelo mercado de over/under de gols (26%), palpite no campeão (18%), lances específicos (10%) e artilheiro do torneio (8%).
Para maximizar o Gross Gaming Revenue (GGR) nesses mercados, as casas de apostas precisarão adaptar suas campanhas ao consumo fragmentado de mídia.
Embora a TV aberta lidere a transmissão principal (73%), o torcedor consumirá o evento de forma simultânea em outras plataformas.
O estudo aponta que 32% do público buscará estatísticas e análises em tempo real, enquanto 68% consumirão notícias paralelas.
Essa fragmentação da atenção cria a janela perfeita de conversão para as apostas ao vivo via dispositivos móveis.
O ecossistema de engajamento dita o sucesso da aquisição
O levantamento indica que o sucesso comercial na Copa de 2026 dependerá da fluidez de navegação.
A combinação entre a transmissão tradicional e a interação em múltiplos formatos, como vídeos de melhores momentos (38%) e memes em redes sociais (50%), consolida uma jornada onde entretenimento e jogo caminham juntos.
Nesse cenário de altíssima concorrência, operadoras que oferecerem liquidação rápida de apostas, forte presença digital e usabilidade ágil dominarão a captação de novos clientes, especialmente entre a parcela mais jovem da audiência.
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