Os últimos anos têm sido marcados por mudanças profundas na forma como o público acompanha o esporte no Brasil e no restante do planeta.
Principal novidade em matéria de transmissão das Copas do Mundo em tempos recentes, a CazéTV, que exibe os jogos ao vivo no YouTube, foi da condição de mera opção para um novo padrão de consumo de mídia no evento.
Desde o início do Mundial até a eliminação do Brasil diante da Noruega, no último domingo (5), o canal da LiveMode alcançou uma audiência de 120 milhões de pessoas com suas transmissões, segundo dados do YouTube.
Apesar de não haver feito uma campanha das mais memoráveis, a seleção brasileira foi fundamental para os resultados da CazéTV nesta edição do torneio, garantindo vários dos maiores picos de audiência, especialmente na vitória do diante do Japão, na primeira fase do mata-mata, que atingiu mais de 20 milhões de espectadores simultâneos.
Um dado que chama a atenção é que mais de 70% do tempo de exibição das partidas da Copa de 2026 pela CazéTV, no país, ocorreu via TVs conectadas, que superaram celulares e computadores como dispositivos preferidos para acompanhar a competição no canal.
“Isso significa que o torcedor segue com seu ritual de reunir a família para assistir a Copa na TV – só que agora ele escolhe interatividade e a linguagem dos criadores do YouTube para curtir sua paixão”, afirmou o presidente do Google Brasil, Fábio Coelho, em publicação feita no LinkedIn.
Ele avalia que “o YouTube deixou de ser alternativa e se tornou protagonista dos grandes momentos culturais do nosso país” e que “hoje o jogo não se resume aos 90 minutos, mas envolve todo o conteúdo prévio e posterior a cada partida”.
“A lição que levo comigo deixa o placar em segundo plano. O que realmente marca é ver como uma parceria como a do YouTube, com a LiveMode e Casimiro Miguel, somada à liberdade do digital, consegue reunir um país inteiro em torno de uma paixão – e como essa comunidade nos ajuda a elaborar momentos difíceis, como a eliminação contra a Noruega”, disse o executivo.
Crescimento do streaming
Dados da empresa ucraniana Streams Charts indica que conteúdos relacionados à Copa de 2026 resultaram em mais de 1,1 bilhão de horas assistidas em plataformas de streaming ao redor do mundo.
Esses números levam em conta apenas a fase de grupos do torneio, tornando este o maior evento de transmissões ao vivo já registrado pela companhia.
O YouTube respondeu por mais de 94% desse tempo de exibição, com o Brasil consolidando-se como o maior mercado da plataforma durante a Copa do Mundo, impulsionado pelas transmissões da CazéTV, único canal a adquirir os direitos de todos os 104 jogos da competição.
A audiência digital da CazéTV, medida pelo pico de dispositivos conectados simultaneamente, mais do que triplicou entre uma Copa e outra, passando de uma média de 5,3 milhões, em 2022, para 17,4 milhões de dispositivos por jogo do Brasil, em 2026, crescimento de 229%.
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Canal da LiveMode alcançou 120 milhões de pessoas, até o último domingo (5), nas transmissões do Mundial, com mais de 70% do público via TVs conectadas
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