O Campeonato Paulista de 2026 já começou nos bastidores. O mês de novembro representa, para a competição, um período decisivo para a renovação de contratos de patrocínio e a busca pelo aumento de receita que pode ser repartido com os clubes.
Mesmo com a mudança de calendário, reduzindo de 16 para 11 datas a competição, a expectativa da Federação Paulista de Futebol (FPF) é bater a marca histórica de 2025, quando o torneio contou com 19 marcas patrocinadoras e alcançou mais de 80 milhões de pessoas só na Record, parceira de transmissão do Paulistão na TV aberta.
O sucesso comercial do campeonato é, em grande parte, explicado pelo modelo de promoção do torneio na mídia que foi adotado nos últimos anos. Desde 2022, o Paulistão adotou um projeto multiplataforma de exibição de seus jogos e, com novos parceiros, mudou a forma de entregar propriedades comerciais a seus patrocinadores.
Em 2025, com a grande decisão entre Corinthians e Palmeiras, a Record alcançou a maior audiência da TV aberta com o futebol na temporada: foram 27,3 pontos de média e pico de 32 pontos na Grande São Paulo. Nenhum outro evento esportivo alcançou esses números.
Nacionalmente, o campeonato alcançou 80,1 milhões de pessoas. A marca expressiva foi obtida graças à estratégia de mostrar para todo o país as principais partidas da competição, algo que até 2022 não era realizado.
“Desde o início das transmissões do Paulistão, em 2022, a Record trabalha para tornar o campeonato ainda mais desejado pelo público. Temos crescido em audiência ano após ano e ajudado a tornar o Paulistão o campeonato mais atrativo para o público e para as marcas”, destacou Alarico Naves, superintendente comercial multiplataforma da Record.
A “nacionalização” do Paulistão também rendeu frutos comerciais à Record. A emissora teve um total de seis patrocinadores em 2025: BYD, Haleon (que usou as marcas Eno e Centrum), Itaú, McDonald’s, Perdigão e Superbet. Além disso, ampliou a entrega comercial com ações nos meios digitais.
Entre 15 de janeiro e 27 de março, as plataformas digitais da Record contabilizaram 62,4 milhões de impactos e 34,6 milhões de visualizações de vídeos. Em comparação ao ano de 2024, o crescimento foi de 8 vezes na audiência.
Além disso, houve um aumento no número de usuários ativos (63% em comparação ao ano anterior) e de tempo de consumo (65%). A fase decisiva do campeonato, que contou com semifinais e finais, teve um aumento de 87,3% de audiência.
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Desde 2022, quando a emissora passou a exibir o torneio na TV aberta, patrocínios e audiência subiram
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