A WTorre já dá sinais de que uma mudança nos naming rights do Allianz Parque, de Allianz para Nubank, está próxima. Segundo a Máquina do Esporte apurou, a Real Arenas, braço da construtora responsável pela gestão, manutenção e exploração comercial do estádio do Palmeiras, já entrou com um pedido na Prefeitura de São Paulo para mudança de nome no letreiro da fachada da arena.
Não bastasse isso, a WTorre convocou a imprensa para um evento na arena nesta sexta-feira (10), alegando que comunicaria uma alteração comercial importante no espaço. De acordo com a apuração da Máquina do Esporte, foi o próprio Nubank que reservou o local para a apresentação. O banco digital apresentou uma proposta considerada mais vantajosa para assumir os naming rights do estádio em substituição à Allianz.
No entanto, para a efetivação de uma mudança, é necessário passar por alguns trâmites burocráticos. Por conta da Lei Cidade Limpa, para alterar o nome da fachada de um estádio é preciso a autorização do poder municipal. A legislação que regula a exposição de marcas e publicidade em locais públicos pode fazer com que esse processo seja demorado.
Foi justamente a Lei Cidade Limpa que atrasou a instalação do novo letreiro do Morumbis, após a venda dos naming rights do estádio do São Paulo para a Mondelez. O acordo entre o clube e a empresa havia sido assinado em dezembro de 2023. No entanto, a mudança na placa só aconteceu após a autorização da prefeitura, em março de 2025.
Vistoria
Outro indício forte de que a mudança está próxima foi a realização recente de uma vistoria técnica por todas as instalações do estádio.
Os profissionais da Real Arenas fizeram um levantamento de todas as sinalizações da arena que teriam que ser alteradas em uma eventual mudança de nome.
Acordo
A Real Arenas recebeu uma proposta do Nubank para que os naming rights do estádio saiam das mãos da Allianz. A seguradora fechou acordo em 2013 para deter esse ativo por 20 anos, em um contrato de R$ 300 milhões, com reajustes anuais. O valor do acordo é de cerca de R$ 25 milhões para 2026, montante considerado defasado pela gestora do estádio.
Segundo o jornal O Globo, o Nubank, por sua vez, ofereceu US$ 10 milhões por ano (US$ 51 milhões, pela cotação atual) pelos direitos de nomeação do estádio, em um contrato válido até 2044, valor confirmado pela Máquina do Esporte.
Para que a mudança seja feita, é necessária uma rescisão do acordo com a Allianz e o pagamento de uma multa contratual, já que a empresa ainda teria direito a mais sete anos de vínculo.
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Real Arenas, que faz a gestão do estádio, já entrou com pedido no poder municipal para alterar a placa na fachada da arena
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