A loja pop-up de sopa da Nike na China mostra como uma ativação simples pode se encaixar de forma eficiente na rotina do consumidor.
A marca escolheu o momento imediatamente posterior à corrida, recuperação, socialização e descanso, para se inserir no cotidiano dos corredores A ação foi realizada em Guangzhou, em um ponto tradicional de treino, com funcionamento em horários compatíveis com a corrida.
Ao comprovar a corrida de 3 km, (apresentando prints de apps como o da própria Nike que “trackeia” a corrida) os participantes ganhavam uma sopa gratuita.
O limite diário de porções também criava escassez, enquanto percursos mais longos desbloqueavam experiências adicionais, ampliando o engajamento.
Posicionamento
Tudo foi desenhado para estimular compartilhamento espontâneo, sem excesso de sinalização publicitária ou dependência de grandes estruturas.
Do ponto de vista estratégico, a ativação ajudou a posicionar a Nike também no pós-exercício, ampliando sua presença para além do momento da performance.
Ao associar recuperação física a um ritual cultural local (sopa cantonesa) a marca estendeu a lembrança para além do treino e reforçou a afinidade com jovens urbanos que valorizam experiências funcionais, próximas e culturalmente autênticas.
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Marca cria espaço temporário com refeição típica após comprovação de corrida via app, inserindo-se na rotina de atletas
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