Como o Google Pixel transformou o esporte para promover, na prática, seu smartphone

A atuação do Google Pixel no esporte vem ganhando escala nos últimos anos e mostra como a empresa busca usar o esporte como vitrine para demonstrar tecnologia, criar vínculo emocional e diferenciar o produto em um mercado de smartphones altamente concentrado.

Mesmo com participação global ainda abaixo de 5%, o Pixel encontrou no esporte (principalmente techs e emergentes) um território fértil para disputar atenção no segmento premium e reforçar atributos como câmera, inteligência artificial e integração de ecossistema.

Futebol

No futebol, o Google Pixel construiu um portfólio consistente ao se tornar parceiro oficial de clubes como Arsenal e Liverpool, além das seleções masculina e feminina da Inglaterra, da NWSL e de projetos ligados ao futebol feminino europeu.

Nelas, o foco está na produção contínua de conteúdo com bastidores, imagens à beira do campo, vídeos curtos e campanhas como “Shot on Pixel”, que transformam clubes e atletas em “testadores”  do produto.

O portal “The Activation” monitorou seis semanas, de posts relacionados com Liverpool, Arsenal e as Lionesses: foram 80 posts publicados, mais de 119 milhões de visualizações e quase 8 milhões de interações, reforçando o papel do esporte como motor de alcance e engajamento digital.

Australian Open

No tênis, a parceria com o Australian Open aprofunda essa proposta ao integrar o Pixel diretamente à experiência do evento. Como smartphone e câmera oficiais, o aparelho é usado para gerar ângulos exclusivos de jogo, conteúdos de bastidores e ativações presenciais, como o Pixel Studio no complexo do torneio.

A estratégia combina tecnologia aplicada à transmissão, experimentação do produto pelo público e storytelling local, conectando o Pixel ao momento esportivo sem depender apenas de mídia tradicional.

Basquete

Já no basquete Stephen Curry atua como conselheiro de performance, contribuindo para o desenvolvimento de hardware, software e soluções de saúde do Google, ao mesmo tempo em que promove o ecossistema Pixel (saiba mais). Esse tipo de parceria reforça a narrativa de que o produto é construído a partir do uso real de atletas de elite.

Ou seja, no conjunto, o Google Pixel priorizar conteúdo, tecnologia aplicada e integração com atletas, ligas e fãs, a marca constrói diferenciação em um mercado dominado por gigantes, posicionando produto como parte ativa da experiência esportiva contemporânea.

O conteúdo desta publicação foi retirado da newsletter semanal Engrenagem da Máquina, da Máquina do Esporte, feita para profissionais do mercado, marcas e agências. Para receber mais análises deste tipo, além de casos do mercado, indicações de eventos, empregos e mais, inscreva-se gratuitamente por meio deste link. A Engrenagem conta com uma nova edição todas as quintas-feiras, às 9h09.

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