Corinthians e Bahia são os destaques do Ranking Digital Máquina do Esporte/Horizm de março

O mês de março teve dois clubes com grande destaque no cenário do futebol brasileiro no ambiente digital: Corinthians e Bahia. Ambas as equipes foram impulsionadas pelos títulos estaduais, mas a equipe baiana ainda contou com a classificação para a fase de grupos da Conmebol Libertadores para se destacar na terceira edição do Ranking Digital Máquina do Esporte/Horizm. O estudo apresenta mensalmente a performance dos 20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro em cinco redes sociais (Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook).

As métricas apresentadas pelos rankings são: impressões totais, média de impressões por post, valor total de inventário e valor por fã. Na edição de março, o Corinthians ocupou o topo em três dos quatro rankings e obteve mais do que o dobro em relação ao segundo colocado em dois deles: impressões totais e valor total de inventário. Já o Bahia liderou, com enorme folga, em valor por fã.

“O estudo de março mostra a enorme força que os Campeonatos Estaduais possuem no ambiente digital. Campeão paulista, o Corinthians ficou à frente em três dos quatro rankings. Campeão baiano, o Bahia liderou com muita folga o valor por fã. Obviamente o clube baiano ainda teve o impulso da classificação à fase de grupos da Libertadores, mas certamente o título estadual foi um fator importantíssimo”, observou André Stepan, head de desenvolvimento de negócios da Horizm no Brasil e na América Latina.

“Especialmente no valor por fã, é muito interessante observar a força dos clubes do Nordeste e do Rio Grande do Sul. Além do Bahia, temos dois clubes nordestinos, Fortaleza e Ceará, e outros dois gaúchos no Top 5. Isso mostra que o engajamento fora do eixo Rio-São Paulo é gigantesco, mesmo sem campeões estaduais estarem nessa ‘shortlist’”, completou.

Impressões totais

O excelente desempenho digital do Corinthians em março começa a ser analisado pelas impressões geradas (número de vezes em que uma publicação é visualizada). O clube chegou próximo à impressionante marca de 1,5 bilhão e teve uma diferença de mais do que o dobro em relação ao Santos (aproximadamente 130%), segundo colocado com 640,79 milhões no período. É interessante observar que, mesmo sem jogar durante todo o mês, o “Efeito Neymar” continua muito forte. Em comparação a fevereiro, quando gerou 860,91 milhões, a equipe corintiana teve um crescimento de aproximadamente 71%.

Média de impressões por post

Dos três rankings liderados pelo Corinthians em março, este é o que apresenta menor diferença em relação ao segundo colocado. O clube somou 853.260 impressões por post, enquanto o Flamengo, vice-líder, acumulou 723.880. O número corintiano é ainda mais positivo ao se levar em conta que a equipe realizou 1,72 mil posts, sendo o segundo da lista no mês (o primeiro foi o Bahia, com 2,2 mil). Em comparação a fevereiro, nesta métrica, o Corinthians praticamente manteve o desempenho (somou 860.910 no segundo mês do ano), o que mostra a regularidade da equipe alvinegra.

Valor total de inventário

O valor é calculado usando a distribuição geográfica, dados demográficos do público e os CPMs, CPVs, CPCs e CPMEs e CPBEs mais recentes. A todas as postagens é atribuído um valor de inventário para ilustrar o valor entregue aos parceiros, bem como a potencial oportunidade comercial.

Impulsionado pelos altos números de publicações e engajamento, o Corinthians aparece novamente com mais de 100% de diferença em relação ao segundo colocado, o Flamengo. O clube paulista acumulou aproximadamente R$ 31,29 milhões em valor de inventário digital, contra R$ 15,32 milhões do time rubro-negro. Em relação a fevereiro, o aumento do Timão nesta métrica foi de aproximadamente 46% (somou R$ 21,5 milhões no segundo mês do ano).

Valor por fã

A métrica de valor por fã, criada pela Horizm com base em dados adquiridos diretamente das plataformas digitais, é uma inovação para o setor. Ela representa a capacidade de uma liga ou equipe de gerar valor a partir de seu inventário digital per capita, calculada ao dividir o inventário total pela audiência (total de seguidores somados nas cinco redes sociais).

Quem liderou esta métrica em março foi o Bahia, com folga absoluta e aproximadamente 62% de vantagem sobre o segundo colocado. O clube teve um valor por fã de R$ 1.400, contra R$ 866 do vice-líder Fortaleza. Duas equipes do Rio Grande do Sul (Internacional, em terceiro, com R$ 859; e Juventude, em quinto, com R$ 768) e uma nordestina (Ceará, em quarto, com R$ 846) completaram o Top 5 dos destaques. Para finalizar a análise, vale ressaltar que o clube baiano teve aproximadamente 47% de aumento nessa métrica em relação a fevereiro (somou R$ 893 no segundo mês do ano).

Sobre o ranking

Reconhecida como o maior e mais tradicional veículo da indústria esportiva no Brasil, a Máquina do Esporte tem acesso exclusivo aos dados e insights da Horizm, sportstech espanhola que atua no Brasil desde 2021. O ranking mensal conta com quatro métricas principais: as impressões geradas em cinco redes sociais (TikTok, Instagram, YouTube, X e Facebook), média de impressões por post, valor total de inventário e valor por fã de cada clube.

Clube baiano foi o líder disparado em Valor Por Fã, enquanto o time paulista dominou as outras três métricas do estudo

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