Encontro debateu o fortalecimento das equipes internas, o papel das agências e o uso da IA nas estratégias de marketing.
Comunicado de imprensa.- A SOFTSWISS participou do 7º MarComms Community Meetup da TechIsland, realizado em Chipre. Durante o encontro, Valentina Bagniya, CMO da SOFTSWISS, apresentou como a principal iniciativa da empresa, o iGaming Trends Report, evoluiu para um produto completo, desenvolvido e escalado pela equipe interna de marketing.
Usando o iGaming Trends como estudo de caso, Valentina explicou como um produto baseado em pesquisa pode ir além do thought leadership e se tornar uma ferramenta prática de marketing, fortalecendo a autoridade da marca e apoiando conversas comerciais.
O tema foi aprofundado no painel “The Marketing Team Mix: Balancing In-House and Agency Partnerships”, que reuniu líderes de empresas de tecnologia e representantes de agências globais e locais para discutir como as organizações estão redesenhando suas estruturas de marketing. O debate destacou a redução da dependência de agências full service e o fortalecimento das equipes internas, enquanto as agências seguem agregando valor com expertise especializada, ações estratégicas pontuais e execução em múltiplos mercados.
Veja também: Um ano de mercado de igaming regulamentado no Brasil: resultados e perspectivas da SOFTSWISS
O painel, moderado por Evgeny Kozlov, Regional Marketing Manager do Aleph Group, contou com a participação de:
- Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer da SOFTSWISS
- Nikolay Kozlov, CMO da Wargaming
- Rebecca Theodorou, Managing Director & Head of Communications Action 360x da Action Global Communications
- Pietra Flouri, General Manager da Thinkbloom
- Olga Loktionova, representante da SPORTSOFT e diretora de PR da CAPSBOLD Creative Marketing Agency
Em conjunto, os participantes representaram diferentes modelos de marketing nos setores de tecnologia, igaming e games, oferecendo uma visão prática sobre como as empresas equilibram agilidade, controle e proximidade com a marca por meio de equipes internas, ao mesmo tempo em que recorrem a agências para escala e conhecimento especializado.
Comentando sobre o evento, Valentina Bagniya destacou que “as equipes de marketing estão sendo reconstruídas com foco em agilidade, autonomia e proximidade com o negócio. Os resultados mais sustentáveis surgem quando as capacidades centrais permanecem internamente, e as agências atuam como parceiras estratégicas, agregando valor real com sua expertise.”
Veja também: SOFTSWISS Game Aggregator vence no SiGMA Eurasia 2026
Outro tema central da sessão de perguntas e respostas foi o papel da inteligência artificial como o terceiro elemento-chave na composição atual das equipes de marketing. Os painelistas compartilharam experiências práticas sobre o uso de IA e como a tecnologia vem transformando a colaboração entre times internos e agências.
Valentina também abordou a estratégia da SOFTSWISS após a nomeação de Denis Romanovskiy como Chief AI Officer (CAIO), destacando o lançamento da plataforma corporativa de IA da empresa, criada para escalar a automação de forma segura, integrando capacidades de IA a ferramentas e dados corporativos.
Em 2025, a equipe de marketing da SOFTSWISS foi reconhecida como Melhor Equipe de Marketing no EGR Marketing & Innovation Awards, reforçando o investimento contínuo da empresa no fortalecimento de suas capacidades internas e na construção de ativos de marca de longo prazo.
Encontro debateu o fortalecimento das equipes internas, o papel das agências e o uso da IA nas estratégias de marketing.
Comunicado de imprensa.- A SOFTSWISS participou do 7º MarComms Community Meetup da TechIsland, realizado em Chipre. Durante o encontro, Valentina Bagniya, CMO da SOFTSWISS, apresentou como a principal iniciativa da empresa, o iGaming Trends Report, evoluiu para um produto completo, desenvolvido e escalado pela equipe interna de marketing.
Usando o iGaming Trends como estudo de caso, Valentina explicou como um produto baseado em pesquisa pode ir além do thought leadership e se tornar uma ferramenta prática de marketing, fortalecendo a autoridade da marca e apoiando conversas comerciais.
O tema foi aprofundado no painel “The Marketing Team Mix: Balancing In-House and Agency Partnerships”, que reuniu líderes de empresas de tecnologia e representantes de agências globais e locais para discutir como as organizações estão redesenhando suas estruturas de marketing. O debate destacou a redução da dependência de agências full service e o fortalecimento das equipes internas, enquanto as agências seguem agregando valor com expertise especializada, ações estratégicas pontuais e execução em múltiplos mercados.
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O painel, moderado por Evgeny Kozlov, Regional Marketing Manager do Aleph Group, contou com a participação de:
- Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer da SOFTSWISS
- Nikolay Kozlov, CMO da Wargaming
- Rebecca Theodorou, Managing Director & Head of Communications Action 360x da Action Global Communications
- Pietra Flouri, General Manager da Thinkbloom
- Olga Loktionova, representante da SPORTSOFT e diretora de PR da CAPSBOLD Creative Marketing Agency
Em conjunto, os participantes representaram diferentes modelos de marketing nos setores de tecnologia, igaming e games, oferecendo uma visão prática sobre como as empresas equilibram agilidade, controle e proximidade com a marca por meio de equipes internas, ao mesmo tempo em que recorrem a agências para escala e conhecimento especializado.
Comentando sobre o evento, Valentina Bagniya destacou que “as equipes de marketing estão sendo reconstruídas com foco em agilidade, autonomia e proximidade com o negócio. Os resultados mais sustentáveis surgem quando as capacidades centrais permanecem internamente, e as agências atuam como parceiras estratégicas, agregando valor real com sua expertise.”
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Outro tema central da sessão de perguntas e respostas foi o papel da inteligência artificial como o terceiro elemento-chave na composição atual das equipes de marketing. Os painelistas compartilharam experiências práticas sobre o uso de IA e como a tecnologia vem transformando a colaboração entre times internos e agências.
Valentina também abordou a estratégia da SOFTSWISS após a nomeação de Denis Romanovskiy como Chief AI Officer (CAIO), destacando o lançamento da plataforma corporativa de IA da empresa, criada para escalar a automação de forma segura, integrando capacidades de IA a ferramentas e dados corporativos.
Em 2025, a equipe de marketing da SOFTSWISS foi reconhecida como Melhor Equipe de Marketing no EGR Marketing & Innovation Awards, reforçando o investimento contínuo da empresa no fortalecimento de suas capacidades internas e na construção de ativos de marca de longo prazo.
