De olho na Geração Z, Puma apresenta campanha global com novo posicionamento de marca

A Puma anunciou, nesta quinta-feira (20), o lançamento de uma campanha global com um novo posicionamento de marca e estratégia. Batizada de “Go Wild”, a iniciativa tem como objetivo mostrar uma nova visão dos esportes, alinhada com as expectativas das novas gerações e enraizada na história da marca, em que o esporte é uma forma de autoexpressão, uma fonte de diversão e uma maneira de criar conexões sociais.

Com foco especialmente no running, a ideia é exaltar corredores que reorganizam suas vidas para perseguir o prazer em correr. A campanha celebra o indivíduo e tenta inspirar a todos, amadores e profissionais, a “liberar seu verdadeiro eu e descobrir a grandeza em sua natureza”.

“A Puma sempre foi lar de atletas que alcançaram a grandeza nos esportes sendo eles mesmos e seguindo seus próprios caminhos de sucesso. Personalidades icônicas do passado e do presente, como Tommie Smith, Usain Bolt, Breanna Stewart e Neymar, são grandes embaixadores do DNA único da Puma: atletas com grande personalidade, abraçando sua autoexpressão e alegria. Com nossa nova campanha de marca, estamos dando mais um passo importante para fortalecer nossa conexão distinta e emocional com nossos consumidores em nossa jornada de elevação da marca”, comentou Arne Freundt, CEO da Puma.

De acordo com a marca alemã, a campanha busca mostrar uma visão diferente daquela de que só as vitórias importam. Com isso, espera se conectar com os padrões comportamentais e tendências das novas gerações, especialmente a Geração Z, que busca experiências imersivas, conexão social e prazer no esporte. Ao deixar o desempenho um pouco de lado, a marca quer inspirar indivíduos a simplesmente colocarem energia na prática de esporte.

“A nova campanha da marca representa uma nova visão sobre o esporte e simboliza um novo capítulo para a Puma, alinhado com as expectativas de uma geração mais jovem e enraizado na história da empresa. Em tempos de seguidores nas mídias sociais e cultura de ‘memes’, queremos inspirar os atletas profissionais e entusiastas a olharem para dentro de si mesmos para encontrar sua própria grandeza e ter a coragem de liberar seu verdadeiro eu”, explicou Richard Teyssier, vice-presidente global de marketing e marca da Puma.

A campanha teve início com o lançamento do filme “Go Wild”, que se afasta de atletas profissionais ou celebridades para focar no corredor cotidiano, “os que acordam cedo, os que correm com seus cachorros, as mães com seus bebês, os coletivos de corrida”, enfim, todos aqueles que sentem prazer em correr.

“Começamos com a percepção do consumidor de que correr lhe dará uma adrenalina como nenhuma outra. O que significa que não importa o quão difícil seja, você nunca se arrependerá de uma corrida”, destacou Julie Legrand, diretora sênior de estratégia global de marca e comunicações da Puma.

Ao longo dos próximos meses, a marca lançará globalmente uma série de conteúdos que explicam a campanha por meio de histórias de seus embaixadores, passando por Tommie Smith nos Jogos Olímpicos da Cidade do México 1968, Usain Bolt em Pequim 2008 e Armand “Mondo” Duplantis em Paris 2024.

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Batizada de “Go Wild”, iniciativa mostra o esporte como uma forma de autoexpressão, fonte de diversão e uma maneira de criar conexões sociais
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