De olho no bumbum, Vitru Educação investe em 30 clubes de futebol brasileiro

A Vitru Educação atingiu o número de 30 clubes patrocinados no futebol brasileiro na atualidade, o que dá à empresa, dona das marcas Unicesumar e Uniasselvi, o primeiro lugar em número de times parceiros nesta temporada.

Dos clubes que contam com patrocínio da empresa, quatro estão na Série A, dez na Série B, seis na Série C, 6 na Série D e quatro estão sem divisões. Contando todos os acordos, as universidades estão presentes em uniformes das cinco regiões do país. Na elite a empresa está com Bahia, Corinthians, Palmeiras e Santos.

Nessa conta, o Internacional pode se tornar o 31º time da relação e o quinto da primeira divisão. A empresa fez patrocínio pontual, com Uniasselvi, na traseira do calção do Colorado na final do Campeonato Gaúcho.

Na ocasião, o Internacional se tornou campeão, desbancando uma longa hegemonia de sete anos do arquirrival Grêmio. No momento, empresa e clube negociam um novo acordo, dessa vez permanente, por duas temporadas.

Para estar presente no uniforme de tantas equipes e com orçamento limitado, a Vitru buscou visibilidade em áreas alternativas dos uniformes. Nenhum acordo da empresa, nem com clubes menores, é de patrocínio máster.

“Aí eu precisaria colocar R$ 1 bilhão, R$ 1,5 bilhão para conseguir ser o máster de todo mundo. Considere que um clube como o Palmeiras negociou a região por R$ 100 milhões por ano”, justifica José Henrique Saviani, diretor de relações institucionais da Vitru, em entrevista à Máquina do Esporte.

Bumbum

Nessa busca por novos espaços, nenhuma propriedade rendeu tanto como a traseira do calção. Atualmente, a empresa coloca o logo de suas universidades na região do bumbum em 50% dos times que patrocina.

Em seguida vêm calção frontal (20%); barra frontal, barra traseira e lateral do calção (7% cada uma); abdômen e lombar, meião e traseira direita do calção (3% cada).

“Nosso nome, Unicesumar, é muito grande. Tem dez letras. Em projeção e proporção, a marca no bumbum dá uma boa visibilidade”, acredita Saviani.

Hulk

O executivo lembra que, quando a universidade estreou no uniforme do Santos, em 2018, na frente do calção, o público quase não via o logo da empresa.

Ex-jogador de basquete de Palmeiras e Londrina nos anos 1990, Saviani lembra que, quando começou a negociar com os clubes, o orçamento apertado fez com que o diretor da Vitru argumentasse que não queria ocupar uma região muito cobiçada.

“Não quero ocupar a omoplata, a manga, o máster, a costa superior. Perguntei qual era a região que não era a região que não vendia, não monetizava. ‘O bumbum’, me responderam. Legal, vamos ocupar o bumbum”, diverte-se Saviani.

A experiência deu muito certo. Em 2021, a empresa negociou o patrocínio com o Atlético-MG, conquistando boa lembrança de marca entre os torcedores, no ano mais vitorioso da história do Galo, que conquistou a tríplice coroa (Campeonato Mineiro, Campeonato Brasileiro, após um longo jejum de 50 anos, e Copa do Brasil). O patrocínio ficou até 2022.

“Fomos colocar na marca no bumbum do Hulk. Ficamos dois anos com o Galo, a marca bombou em Minas Gerais. Porque o Hulk, com aquela lordose dele, a marca não desce. Não fica tapando a marca. Ganhou evidência”, conta Saviani.

Diversificação

Os patrocínios não se limitam ao futebol. A empresa também está no vôlei (Pinheiros e Londrina); basquete (Cruzeiro e Londrina); futsal (ABL Campo Mourão, ADGG Goioerê, América-MG, Blumenau e Cruzeiro); handebol (Londrina e Maringá); e futebol americano (Londrina Bristlebacks, Itajaí, Juventude e Vasco Almirantes).

Não bastasse isso, também é parceira da Confederação Brasileira de Futebol Americano (CBFA), Federação Catarinense de Baquete (FCB), Escola Guga (do ex-tenista Gustavo Kuerten) e da CliniSport (centro de treinamento em Maringá).

Para realizar tantos acordos, a rede de universidades oferece opções diversificadas. Há acordos financeiros, há alguns com oferta de acesso aos cursos das universidades e outros com as duas possibilidades. O executivo diferencia a oferta de acesso a cursos de uma bolsa de estudos.

“A bolsa de estudos é pessoal e intransferível. O MEC [Ministério da Educação] não permite retirá-la. Se um atleta ganhar uma bolsa, ele terá o direito aos quatro anos de curso, mas eventualmente pode deixar o clube antes disso”, explica Saviani.

“No sistema de crédito eu consigo mensurar o acesso ao ensino superior por no mínimo 12 meses. Aí o clube tem a autonomia de renovar ou não esse crédito ao seu profissional”, acrescenta.

Crescimento

O executivo não é capaz de mensurar quantos alunos novos foram obtidos graças às parcerias esportivas e à visibilidade conquistada por Unicesumar e Uniasselvi nos últimos anos.

No entanto, a empresa de educação ostenta números significativos no mercado brasileiro: são 906 mil alunos em 2025. Houve crescimento de mais de 250% desde que os investimentos esportivos começaram a ser feitos, há cinco anos. Segundo a empresa, Unicesumar e Uniasselvi hoje lideram o ranking de alunos em cursos EAD (Ensino a Distância).

Para abarcar tanta gente, só a Unicesumar, a maior do conglomerado educacional, conta com 1.375 unidades no Brasil, além de quatro no exterior (Emirados Árabes, Japão e Suíça). Já a Uniasselvi possui cerca de 1.300 unidades.

O post De olho no bumbum, Vitru Educação investe em 30 clubes de futebol brasileiro apareceu primeiro em Máquina do Esporte.

Empresa de educação busca visibilidade em propriedades alternativas do uniforme, com principal aposta na traseira do calção
O post De olho no bumbum, Vitru Educação investe em 30 clubes de futebol brasileiro apareceu primeiro em Máquina do Esporte.