A Dove, marca da Unilever, apresentou uma ativação voltada para a permanência de garotas no ambiente esportivo. Denominada “Preleção do Amanhã”, a ação contou com a participação das atletas Bia Zaneratto e Tamires em um encontro com as equipes de base femininas do Flamengo de Guarulhos.
O projeto tem como base uma pesquisa conduzida pela própria empresa, que identificou uma alta taxa de abandono da prática esportiva durante a adolescência. De acordo com o levantamento, metade das meninas deixa o esporte nessa fase da vida, um índice que representa o dobro do registrado entre o público masculino.
A pesquisa aponta a baixa autoconfiança corporal como o principal motivo para a evasão. Em âmbito global, 69% das adolescentes relatam já ter abandonado ou pensado em desistir das atividades físicas por inseguranças em relação ao corpo.
No mercado brasileiro, esse número atinge a marca de 74%, o equivalente a três em cada quatro garotas. A modalidade mais impactada por esse cenário é o futebol, que registra uma taxa de desistência de 60% entre as meninas no período.
A Dove é patrocinadora da Copa do Mundo 2026 e da Copa do Mundo Feminina 2027, que será disputada no Brasil.
Atletas
Durante a dinâmica com as categorias de base do time paulista, as jogadoras profissionais compartilharam experiências sobre os desafios enfrentados em suas carreiras, focando na superação de adversidades e de julgamentos relacionados à estética corporal.
A ação é um desdobramento nacional da campanha global “O jogo é nosso”, estruturada com o objetivo de utilizar a visibilidade do esporte para promover a autoconfiança.
“Sabemos que a adolescência é um período sensível que pode mexer muito com a confiança das meninas e o esporte tem um papel fundamental no desenvolvimento da autoestima e do senso de pertencimento para os diversos âmbitos da vida”, disse Marina Ballini, diretora de marketing de sabonetes e Dove Masterbrand.
“Ao aproximá-las de atletas que viveram desafios semelhantes e construíram histórias de sucesso, queremos mostrar que as meninas pertencem aos campos, às quadras e a qualquer espaço que desejarem ocupar. Essa ação e a campanha ‘O jogo é nosso’ representam o que acreditamos como marca: que toda menina deve se sentir confiante para continuar no jogo, fazendo o que a faz feliz”, seguiu.
A criação do projeto foi conduzida pela agência Droga5, em parceria com a Tastemakers Brasil, Initiative Brasil, BR Media e a produtora MyMama. Isabela Marangoni, diretora criativa da campanha, explicou a adaptação do formato adotado no vídeo: “No futebol, uma preleção existe para impulsionar atletas a dar o seu melhor em campo. Com Dove, subvertemos esse formato para levar uma mensagem igualmente importante: a confiança para continuar no esporte. Assim, transformamos discursos sobre vencer em conversas sobre permanecer no jogo”.
Capacitação
O lançamento publicitário acompanha a chegada do programa educacional “Dove Confiança Corporal no Esporte” ao Brasil. A iniciativa global já operava desde 2023 fora do país e tem como foco auxiliar jovens a construírem uma relação mais positiva com a prática esportiva.
A metodologia da empresa propõe a capacitação de treinadores e familiares para incentivar o desenvolvimento das atletas com base nas capacidades físicas e na funcionalidade dos corpos em movimento, e não apenas na aparência.
A implementação da plataforma no país será realizada em conjunto com a Laureus Sports for Good, o Instituto Esporte e Educação (IEE) e a Rede Esporte pela Mudança Social (Rems). A meta da companhia é impactar 80 mil jovens brasileiras de 12 a 17 anos e seus respectivos treinadores até o encerramento de 2027.
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Jogadoras visitaram atletas de base de clube paulista em ação baseada em pesquisa promovida pela marca patrocinadoda das Copas de 2026 e feminina da 2027
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