Ebba Arnred, Play’n Go:”Tenho certeza de que ninguém esperava ver Garga a 36 mil metros acima da Terra”

De ideia secreta a lançamento mundial, Ebba Arnred revela os bastidores da campanha espacial que marcou a indústria de igaming.

Entrevista exclusiva.- A Play’n GO chamou a atenção do mercado ao lançar Garga, personagem da série Reactoonz, em uma campanha que o levou ao espaço como parte da divulgação de Reactoonz 100. A iniciativa gerou curiosidade no setor e abriu espaço para discutir novas abordagens de marketing dentro da indústria de igaming.

Para entender o planejamento por trás da ideia e o que ela indica sobre as estratégias futuras da empresa, a Focus Gaming News entrevistou Ebba Arnred, CMO da Play’n GO.

Ebba, o lançamento de Garga como o primeiro personagem de slot no espaço é um passo ousado e imaginativo. Você pode nos contar sobre a inspiração por trás desta campanha e o que vocês esperavam alcançar para a marca Play’n GO com ela?

Fico feliz que vocês tenham gostado da jornada do Garga, nós certamente nos divertimos muito com isso!

Acho que esse é um componente essencial da nossa marca e do nosso trabalho, diversão, e às vezes é fácil esquecer disso devido ao ritmo acelerado da indústria.

Todos os anos, milhares de jogos são lançados por centenas de estúdios apenas no setor de cassino online. E todos tentam alcançar a mesma coisa: fazer com que seu jogo seja memorável para os jogadores, para que não apenas o escolham entre a infinidade de novidades disponíveis, mas voltem a jogá-lo repetidamente porque gostaram da experiência.

A Play’n GO tem a sorte de contar com o melhor departamento de marketing do setor, embora nem sempre tenhamos tido a oportunidade de mostrar nossa criatividade tanto quanto eu gostaria.

A ideia de Garga no Espaço surgiu há mais de um ano, quando pensávamos em como marcar da melhor forma nosso 20º aniversário. Mas sentimos que seria mais impactante como parte do lançamento de um jogo, então ela acabou ficando na gaveta por um tempo.

Era uma ideia tão boa que não conseguíamos parar de pensar nela e ficamos realmente preocupados com a possibilidade de outra empresa chegar ao espaço primeiro. Mas então a nossa excelente equipe de jogos nos contou que Reactoonz 100, com o icônico personagem Garga, seria lançado em outubro, e tivemos finalmente o nosso momento.

Para nós, essa campanha é divertida e leve, e esperamos que seja memorável para nossos parceiros, operadores e jogadores, mas também é uma verdadeira demonstração de intenção.

Passamos boa parte dos últimos oito anos, desde o lançamento do Reactoonz original, construindo valor para os personagens da série, transformando Garga em uma estrela.

Isso não foi por acaso. Temos um dos portfólios de propriedade intelectual mais fortes da indústria, senão o mais forte. Aproveitar esse poder por meio de campanhas como Garga no Espaço faz sentido tanto para o negócio quanto para a marca.

Como vocês aproveitaram essa narrativa única de missão espacial no portfólio de produtos, canais de marketing e parcerias com operadores para maximizar o impacto?

Essa campanha foi muito divertida de produzir, e embora eu acredite que sempre deva haver espaço em qualquer empresa para fazer coisas que sejam “apenas por diversão”, existia um objetivo de negócios muito claro por trás de Garga no Espaço: fazer de Reactoonz 100 o maior lançamento do ano.

Sentimos que, para que essa campanha tivesse o maior impacto possível, e para alcançar esse objetivo, a parte espacial precisava permanecer em segredo.

Até internamente.

Demos um nome secreto ao projeto e as informações foram compartilhadas estritamente conforme a necessidade. No início, a quantidade de pessoas que sabiam da ideia cabia em uma mão, e eu me recusei a contar até mesmo aos outros membros do comitê executivo no que estávamos trabalhando. Com o tempo, precisávamos envolver nossa equipe de vídeo e design gráfico, comunicação interna etc., mas todos fizeram um excelente trabalho em manter o segredo. Tenho certeza de que ninguém esperava ver Garga a 36 mil metros acima da Terra.

Mesmo sem saber sobre a jornada ao espaço, nossa equipe comercial foi informada de que algo grande estava por vir, e trabalhou muito bem para garantir parceiros de exclusividade que teriam acesso ao jogo algumas semanas antes do lançamento na rede.

Depois disso, colocamos em campo toda a força dos canais da Play’n GO: uma faixa sonora exclusiva criada pela Play’n GO Music para acompanhar a viagem do personagem, além de Garga estar disponível para compra na Play’n GO Shop pela primeira vez. Temos algo para todos, e a reação à campanha Garga no Espaço tem sido tudo o que esperávamos, e ainda mais.

Do ponto de vista de marketing e marca, como vocês estão medindo o sucesso dessa iniciativa? Quais feedbacks ou métricas já se destacam?

Estamos conversando poucos dias após o lançamento global de Reactoonz 100, então alguns indicadores ainda dependem de tempo, mas há uma métrica que já está muito clara: este foi o maior lançamento da Play’n GO em 2025.

Mais operadores lançaram este jogo no dia da estreia do que qualquer outro título da Play’n GO neste ano. Um enorme sucesso.

Claro que, em marketing, estamos analisando outras frentes também, como essa campanha tem contribuído para o crescimento de nossos canais, indicadores principais de marca, etc. Ainda é cedo para relatar tudo isso, mas podemos dizer que estamos muito satisfeitos com o desempenho da campanha.

Com a jornada espacial de Garga ganhando manchetes, como isso influencia a abordagem da Play’n GO para storytelling em futuros lançamentos ou campanhas de marca?

Campanhas como Garga no Espaço não acontecem da noite para o dia. Elas exigem planejamento meticuloso e confiança para executar a criatividade da nossa equipe. E posso garantir que já estamos trabalhando em outras campanhas para o futuro, mas ainda não vou compartilhar detalhes.

Olhando para frente, como essa iniciativa influencia o roadmap de 2026 em termos de engajamento do público, expansão regional ou inovação em produtos?

A Play’n GO sempre teve a reputação de “ir na contramão do mercado”, por assim dizer. Estou muito confiante no que estamos fazendo no momento. Embora eu não vá revelar toda a nossa estratégia, acredito que quem presta atenção vai perceber o que não estamos fazendo, ao contrário de todo mundo, especialmente no marketing.

Nosso Roadmap 2026 está excelente em relação aos próximos jogos, e você deve ter visto recentemente que entramos no mercado de jogos físicos pela primeira vez, ao lado de nossos parceiros da Genting. Temos muito com o que trabalhar, e sinto que estamos apenas começando.

Por fim, se você pudesse resumir o legado que a Play’n GO quer construir nos próximos anos com campanhas como esta, o que gostaria que parceiros e jogadores lembrassem sobre a evolução da marca?

A nossa missão é fazer da Play’n GO a primeira escolha dos operadores e que os jogadores procurem nossos jogos primeiro quando forem escolher algo para jogar.

Campanhas como Garga no Espaço são o veículo ideal para concretizar essa missão.

Parafraseando uma citação famosa: “Ser lembrado é ser amado”.

E eu não acho que alguém vá esquecer Garga no Espaço tão cedo.

De ideia secreta a lançamento mundial, Ebba Arnred revela os bastidores da campanha espacial que marcou a indústria de igaming.

Entrevista exclusiva.- A Play’n GO chamou a atenção do mercado ao lançar Garga, personagem da série Reactoonz, em uma campanha que o levou ao espaço como parte da divulgação de Reactoonz 100. A iniciativa gerou curiosidade no setor e abriu espaço para discutir novas abordagens de marketing dentro da indústria de igaming.

Para entender o planejamento por trás da ideia e o que ela indica sobre as estratégias futuras da empresa, a Focus Gaming News entrevistou Ebba Arnred, CMO da Play’n GO.

Ebba, o lançamento de Garga como o primeiro personagem de slot no espaço é um passo ousado e imaginativo. Você pode nos contar sobre a inspiração por trás desta campanha e o que vocês esperavam alcançar para a marca Play’n GO com ela?

Fico feliz que vocês tenham gostado da jornada do Garga, nós certamente nos divertimos muito com isso!

Acho que esse é um componente essencial da nossa marca e do nosso trabalho, diversão, e às vezes é fácil esquecer disso devido ao ritmo acelerado da indústria.

Todos os anos, milhares de jogos são lançados por centenas de estúdios apenas no setor de cassino online. E todos tentam alcançar a mesma coisa: fazer com que seu jogo seja memorável para os jogadores, para que não apenas o escolham entre a infinidade de novidades disponíveis, mas voltem a jogá-lo repetidamente porque gostaram da experiência.

A Play’n GO tem a sorte de contar com o melhor departamento de marketing do setor, embora nem sempre tenhamos tido a oportunidade de mostrar nossa criatividade tanto quanto eu gostaria.

A ideia de Garga no Espaço surgiu há mais de um ano, quando pensávamos em como marcar da melhor forma nosso 20º aniversário. Mas sentimos que seria mais impactante como parte do lançamento de um jogo, então ela acabou ficando na gaveta por um tempo.

Era uma ideia tão boa que não conseguíamos parar de pensar nela e ficamos realmente preocupados com a possibilidade de outra empresa chegar ao espaço primeiro. Mas então a nossa excelente equipe de jogos nos contou que Reactoonz 100, com o icônico personagem Garga, seria lançado em outubro, e tivemos finalmente o nosso momento.

Para nós, essa campanha é divertida e leve, e esperamos que seja memorável para nossos parceiros, operadores e jogadores, mas também é uma verdadeira demonstração de intenção.

Passamos boa parte dos últimos oito anos, desde o lançamento do Reactoonz original, construindo valor para os personagens da série, transformando Garga em uma estrela.

Isso não foi por acaso. Temos um dos portfólios de propriedade intelectual mais fortes da indústria, senão o mais forte. Aproveitar esse poder por meio de campanhas como Garga no Espaço faz sentido tanto para o negócio quanto para a marca.

Como vocês aproveitaram essa narrativa única de missão espacial no portfólio de produtos, canais de marketing e parcerias com operadores para maximizar o impacto?

Essa campanha foi muito divertida de produzir, e embora eu acredite que sempre deva haver espaço em qualquer empresa para fazer coisas que sejam “apenas por diversão”, existia um objetivo de negócios muito claro por trás de Garga no Espaço: fazer de Reactoonz 100 o maior lançamento do ano.

Sentimos que, para que essa campanha tivesse o maior impacto possível, e para alcançar esse objetivo, a parte espacial precisava permanecer em segredo.

Até internamente.

Demos um nome secreto ao projeto e as informações foram compartilhadas estritamente conforme a necessidade. No início, a quantidade de pessoas que sabiam da ideia cabia em uma mão, e eu me recusei a contar até mesmo aos outros membros do comitê executivo no que estávamos trabalhando. Com o tempo, precisávamos envolver nossa equipe de vídeo e design gráfico, comunicação interna etc., mas todos fizeram um excelente trabalho em manter o segredo. Tenho certeza de que ninguém esperava ver Garga a 36 mil metros acima da Terra.

Mesmo sem saber sobre a jornada ao espaço, nossa equipe comercial foi informada de que algo grande estava por vir, e trabalhou muito bem para garantir parceiros de exclusividade que teriam acesso ao jogo algumas semanas antes do lançamento na rede.

Depois disso, colocamos em campo toda a força dos canais da Play’n GO: uma faixa sonora exclusiva criada pela Play’n GO Music para acompanhar a viagem do personagem, além de Garga estar disponível para compra na Play’n GO Shop pela primeira vez. Temos algo para todos, e a reação à campanha Garga no Espaço tem sido tudo o que esperávamos, e ainda mais.

Do ponto de vista de marketing e marca, como vocês estão medindo o sucesso dessa iniciativa? Quais feedbacks ou métricas já se destacam?

Estamos conversando poucos dias após o lançamento global de Reactoonz 100, então alguns indicadores ainda dependem de tempo, mas há uma métrica que já está muito clara: este foi o maior lançamento da Play’n GO em 2025.

Mais operadores lançaram este jogo no dia da estreia do que qualquer outro título da Play’n GO neste ano. Um enorme sucesso.

Claro que, em marketing, estamos analisando outras frentes também, como essa campanha tem contribuído para o crescimento de nossos canais, indicadores principais de marca, etc. Ainda é cedo para relatar tudo isso, mas podemos dizer que estamos muito satisfeitos com o desempenho da campanha.

Com a jornada espacial de Garga ganhando manchetes, como isso influencia a abordagem da Play’n GO para storytelling em futuros lançamentos ou campanhas de marca?

Campanhas como Garga no Espaço não acontecem da noite para o dia. Elas exigem planejamento meticuloso e confiança para executar a criatividade da nossa equipe. E posso garantir que já estamos trabalhando em outras campanhas para o futuro, mas ainda não vou compartilhar detalhes.

Olhando para frente, como essa iniciativa influencia o roadmap de 2026 em termos de engajamento do público, expansão regional ou inovação em produtos?

A Play’n GO sempre teve a reputação de “ir na contramão do mercado”, por assim dizer. Estou muito confiante no que estamos fazendo no momento. Embora eu não vá revelar toda a nossa estratégia, acredito que quem presta atenção vai perceber o que não estamos fazendo, ao contrário de todo mundo, especialmente no marketing.

Nosso Roadmap 2026 está excelente em relação aos próximos jogos, e você deve ter visto recentemente que entramos no mercado de jogos físicos pela primeira vez, ao lado de nossos parceiros da Genting. Temos muito com o que trabalhar, e sinto que estamos apenas começando.

Por fim, se você pudesse resumir o legado que a Play’n GO quer construir nos próximos anos com campanhas como esta, o que gostaria que parceiros e jogadores lembrassem sobre a evolução da marca?

A nossa missão é fazer da Play’n GO a primeira escolha dos operadores e que os jogadores procurem nossos jogos primeiro quando forem escolher algo para jogar.

Campanhas como Garga no Espaço são o veículo ideal para concretizar essa missão.

Parafraseando uma citação famosa: “Ser lembrado é ser amado”.

E eu não acho que alguém vá esquecer Garga no Espaço tão cedo.