Una encuesta realizada por Kantar Brasil indica que el 37 por ciento de los brasileños planea realizar apuestas deportivas en el Mundial. Esta será la primera edición del torneo de selecciones nacionales desde que el país reguló el sector de las apuestas de cuotas fijas y el juego online en 2025.
La encuesta, publicada inicialmente por el portal brasilero Máquina do Esporte, también reveló los tipos de apuestas más frecuentes: resultados de partidos (51 por ciento), número de goles (26 por ciento), campeón del mundo (18 por ciento), jugadas específicas (10 por ciento) y máximo goleador del torneo (8 por ciento).
Según datos de la Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda (SPA/MF), publicados en el suplemento publicitario especial “Apuestas: Los retos del segundo año de regulación del sector” del periódico O Globo, actualmente hay un total de 29,4 millones de apostadores activos en Brasil. Los datos solo incluyen a los usuarios de plataformas autorizadas por la SPA.
La investigación indagó sobre cómo los brasileros consumirán el Mundial
Según el estudio realizado por Kantar, el 77 por ciento de los brasileños tiene intención de seguir el Mundial. La televisión abierta seguirá siendo la plataforma más popular, con un 73 por ciento de preferencia.
Sin embargo, el documento también señaló que el 39 por ciento tiene intención de seguir el Mundial a través de la televisión de pago, el 31 por ciento a través de canales disponibles en plataformas de streaming, el 23 por ciento a través de redes sociales y solo el 4 por ciento a través de la radio.
“Las plataformas digitales y las redes sociales integran el ecosistema de seguimiento, ofreciendo interactividad, contenido a la carta y acceso a análisis en tiempo real”, afirmó Fernanda Bassanello, directora de Marca de Kantar Brasil.
Bassanello añadió que la gamificación y otras tecnologías digitales serán esenciales para atraer a la Generación Z. La ejecutiva explicó que iniciativas como cuestionarios, encuestas, experiencias de realidad aumentada y transmisiones en directo con interacción en tiempo real pueden aumentar la participación y establecer nuevas formas de relación entre consumidores y marcas.
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