Se prevé que los ingresos por patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA 2026 alcancen un récord histórico, mientras que los precios de los viajes también se dispararán en los estados norteamericanos que albergarán partidos del Mundial este verano.
Así, esta semana la FIFA ha anunciado que ha agotado todos los paquetes de patrocinio para la Copa Mundial de 2026, incluyendo a sus socios de primer nivel, nuevos patrocinadores y patrocinadores ya existentes.
Romy Gai, director comercial de la FIFA, declaró en la Conferencia de Negocios del Fútbol en Atlanta que las 16 plazas de patrocinio globales se han vendido y asignado, y que las organizaciones se darán a conocer próximamente.
Actualmente, solo quedan dos oportunidades de patrocinio disponibles para organizaciones del nivel regional de Patrocinador del Torneo.
Según Yahoo Sports, se prevé que la Copa Mundial de 2026 genere 2.800 millones de dólares en ingresos por patrocinio, más del doble del récord de 1.100 millones de dólares alcanzado en la edición de 2022 en Catar.
“Este ya es el programa comercial más exitoso en la historia de la FIFA, y seguimos ganando impulso”, declaró Gai y continuó: “Hemos observado un interés sin precedentes por parte de marcas de todo el mundo, y con solo dos oportunidades regionales disponibles, esperamos que estas últimas plazas se cubran muy pronto”.
El nuevo programa de Socios Comerciales de la FIFA
Dado que la FIFA prevé que este ciclo comercial supere al anterior por un margen significativo, esto se debe en gran medida a la revisión del programa de Socios Comerciales de la organización internacional de fútbol.
En 2021, la FIFA anunció una revisión del programa, estructurando a sus socios patrocinadores en tres niveles: socios, patrocinadores y colaboradores del torneo.
Dentro de este marco, los patrocinadores de primer nivel y los socios de larga trayectoria, como Coca-Cola y Adidas, reciben los paquetes más completos. Se les otorgan derechos globales sobre todas las competiciones y eventos, como la Copa Mundial de Clubes de la FIFA, además de incentivos estándar como patrocinio en estadios, publicaciones y transmisiones, así como el reconocimiento de su apoyo en la Copa Mundial.
La categoría de Aficionados del Torneo permite la activación territorial de los derechos en una sola competición.
Mientras la Copa Mundial de 2026 será la edición más grande de la competición, ya que han aumentado el número de participantes de 32 a 48 equipos y hasta 104 partidos en total, esto ha incrementado la visibilidad para muchas organizaciones que buscan dar a conocer su marca.
¿Preocupación por los precios de los viajes?
Si bien la FIFA espera ingresos récord por patrocinio para la Copa Mundial de este verano, los aficionados que viajen a los estadios en Estados Unidos podrían enfrentarse a aumentos en los precios de los viajes.
Adam Crafton, reportero de The Athletic, reveló que a partir del 27 de marzo de 2026, se espera que el costo de un billete de tren desde el centro de Boston hasta el Gillette Stadium de Foxborough aumente de los 20 dólares habituales a 75 dólares. La Autoridad de Transporte de la Bahía de Massachusetts (MBTA) planea cuadruplicar las tarifas de los viajes tras invertir 35 millones de dólares en la renovación de la estación de Foxboro, ubicada a unos diez kilómetros del Estadio Gillette.
En un comunicado enviado a The Athletic, la MBTA declaró: “La MBTA ha emprendido un proyecto de 35 millones de dólares para modernizar la estación de Foxboro antes de la Copa Mundial, incluyendo su adaptación para garantizar la accesibilidad total”.
Y agregó: “La MBTA planea ofrecer un servicio sin precedentes para la Copa Mundial, transportando hasta 20.000 pasajeros a cada partido, y nos entusiasma servir a la comunidad mundial de aficionados al fútbol que vienen a Massachusetts”.
Massachusetts es uno de los 16 estados de Estados Unidos, Canadá y México que albergarán partidos de la Copa Mundial este verano.
Entre los encuentros que se disputarán en el Gillette Stadium se encuentran Escocia contra Marruecos (19 de junio), Inglaterra contra Ghana (23 de junio), Noruega contra Francia (26 de junio de 2026), así como un partido de cuartos de final el 9 de julio de 2026.
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