Estratégias de Conteúdo e Entretenimento Dominam a Visão dos CMOs

A recente pesquisa global “Creativity at a crossroads”, realizada pela Dentsu Creative, evidenciou que uma expressiva parcela de 86% dos CMOs de nove diferentes países entende que as marcas devem ativamente cultivar uma presença cultural e focar na criação de seu próprio público. Esta postura se alinha ao entendimento de que os consumidores estão cada vez mais seletivos sobre onde investem seu tempo e atenção.

Segundo a pesquisa, a era digital trouxe um ambiente onde a publicidade tradicional é frequentemente desconsiderada. De fato, 79% dos gestores concordam que nunca foi tão vital entreter e envolver seu público-alvo. No entanto, ainda existe uma percepção de que 58% das campanhas publicitárias ainda não são suficientemente envolventes.

Dentro desse panorama, a TK Agência emerge como uma solução completa para marcas que buscam solidificar sua presença no ambiente digital. Com expertise na gestão de redes sociais, blogs, criação de conteúdo e, mais especificamente, no gerenciamento de influenciadores e embaixadores para marcas no nicho de Betting e Casinos online, a TK Agência está pronta para preencher essa lacuna e oferecer um engajamento genuíno e relevante.

Os CMOs, em sua busca por métodos mais eficazes de engajamento, já começaram a diversificar suas estratégias: 38% investem em branded content, 37% em parcerias com influenciadores e 32% em plataformas de entretenimento. Isso sem mencionar os 28% que investem tanto em programação de TV quanto em documentários e os 21% que apostam em podcasts.

Em relação às plataformas de destaque, YouTube e Instagram continuam sendo líderes globais com 54% e 51% de preferência respectivamente, enquanto o potencial de streaming, representado por gigantes como Netflix e HBO Max, é reconhecido por 42% dos CMOs.

Outro ponto-chave identificado na pesquisa é a fusão entre comércio e conteúdo, com 80% dos CMOs reconhecendo o papel crucial do entretenimento no processo de compra. Patricia McDonald, da Dentsu Creative, aponta que, na era atual, a proximidade e compreensão do público-alvo são vitais. Isso exige uma abordagem multifacetada, combinando experiências, cultura e propósito para atingir os consumidores nos espaços mais relevantes para eles.

Por fim, mas certamente não menos importante, a tecnologia e inovação continuam a ser foco principal, com 84% dos líderes defendendo a integração da narrativa da marca em todas as etapas da jornada do cliente. Com a crescente utilização de inteligência artificial, realidade virtual e aumentada, e novas tecnologias de interação, as marcas buscam maneiras cada vez mais inovadoras de se conectar com seu público.

Solução profissional…

Para as marcas brasileiras, a TK Agência está bem posicionada para ajudar a navegar por esses desafios e oportunidades. Com uma compreensão profunda do mercado local e uma abordagem personalizada, eles oferecem soluções adaptadas para maximizar o impacto e o engajamento em um mundo digital em constante mudança.

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