Estudo aponta que 43% dos torcedores consideram o futebol mais divertido nas redes sociais do que na TV

Uma pesquisa realizada pela Monks, marca da S4 Capital, indica uma mudança estrutural no consumo de conteúdo esportivo no Brasil. Denominado “A Era dos Fandoms: Modo Torcida”, o estudo mostra que a autoridade sobre a narrativa do futebol migrou das transmissões tradicionais para o ambiente digital.

De acordo com o levantamento, realizado com uma amostra de 1.000 pessoas de todas as regiões do país, 43% dos respondentes afirmam que o futebol é mais divertido nas redes sociais do que na televisão. O relatório ainda aponta que o esporte mantém alta relevância cultural, sendo visto por 77% dos entrevistados como um dos símbolos máximos da identidade nacional.

Consumo

A pesquisa descreve o fim da “nostalgia romântica do futebol raiz” e a consolidação do esporte como um produto cultural que gera múltiplas versões de sentido a partir de um único lance. Neste ecossistema, 48% dos torcedores já enxergam os criadores de conteúdo como agentes que estão mudando o modo de torcer. Entre os classificados como “Super Fãs”, 35% consideram influenciadores e podcasts mais relevantes que narradores tradicionais como fontes de informações e análises.

O estudo da Monks também revela que 18% do público geral consome conteúdo esportivo via áudio semanalmente, número que sobe para 25% entre os torcedores de alta intensidade.

Perfis

Diante deste cenário, o estudo categorizou quatro identidades comportamentais que traduzem a torcida brasileira contemporânea:

• Muito Além do Placar: O vínculo baseia-se em valores, estética e posicionamento, exemplificado por clubes com propósitos específicos, como o Clube Laguna SAF.
• Torcida Íntima: Caracteriza-se pelo consumo silencioso via telas e cortes. Para 49% deste grupo, a ausência de manifestação física não diminui a intensidade emocional.
• Bagunça Core: O futebol é visto como entretenimento e caos criativo, guiado por memes. Neste segmento, 46% encaram o esporte prioritariamente como diversão.
• Neo-Fanáticos: Vivem o clube como um ecossistema total. A intensidade define a identidade: 69% deste grupo preferem ver o clube campeão a ver a seleção brasileira vencer um título.

O levantamento também abordou o crescimento do futebol feminino como um contraponto ao ambiente do masculino. Para 78% das mulheres ouvidas, o ambiente tradicional do futebol ainda é marcado por preconceito e machismo, uma percepção compartilhada por 57% dos homens. A modalidade feminina ainda é apontada como um espaço de acolhimento e segurança para identidades historicamente marginalizadas.

Marcas

A mudança na relação entre torcedores e publicidade também apresenta desafios para as empresas. A pesquisa indica que dois em cada três torcedores acreditam que existem mais marcas tentando aparecer do que ajudando o futebol. Além disso, 47% dos entrevistados afirmaram que pagariam para não ver publicidade durante os jogos..

O estudo sugere que a emoção do futebol se distribui agora em múltiplas camadas, exigindo das marcas estratégias que combinem mídia tradicional e criadores de conteúdo. A mudança também passa por novos formatos, como a Kings League, que atrai públicos não tradicionais e tem 57% de aprovação entre jovens de 18 a 24 anos.

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Levantamento da Monks identificou quatro identidades comportamentais do fã braslieiro e aponta que 69% dos “Neo-Fanáticos” preferem ver o clube campeão a um título da seleção brasileira
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