Ex-diretor da CBF revela veto de Ancelotti à publicidade de Apostas

Lenin Franco, ex-diretor de marketing da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e atual sócio-diretor da 94 Marketing & Football, revelou, em entrevista com Marcel Rizzo, colunista do Estadão, que Carlo Ancelotti, atual técnico da Seleção Brasileira, impõe critérios rigorosos para parcerias.

​​“Ele só se envolve com marcas que tenham ligação com sua trajetória. Segmentos como saúde, performance, investimento financeiro e brasilidade são priorizados. O fator econômico vem depois do alinhamento de valores”, explicou Franco.

“As marcas realmente querem [fazer parceria com Ancelotti]. Já foi procurado por algumas para iniciar algum tipo de negociação com ele […] Porém, ele é muito criterioso no sentido de fechar essas oportunidades. Ele já deixou claro que, para ele, tem que fazer muito sentido com o histórico de vida e de carreira dele. Então, tem que ser alguma marca que tenha alguma ligação dentro dessa perspectiva”, completou o ex-diretor.

Apesar de não ter compartilhado quais marcas teriam interesse em fechar com Ancelotti, Franco explicou que o técnico da Seleção Brasileira possui algumas restrições contratuais – incluindo apostas esportivas, tabaco e bebidas alcoólicas.

Durante a conversa, Franco também falou sobre a polêmica em volta da suposta camisa vermelha da Seleção Brasileira – que acabou não sendo lançada. O ex-diretor liderou a renovação de contrato com a Nike, e desmentiu a intenção de lançamento: “A camisa não era vermelha. Havia vermelho no design, mas surgiram narrativas falsas. A Nike propôs um conceito relacionado ao Brasil, mas a polêmica inviabilizou o modelo”.

A Copa do Mundo de 2026 também entrou na discussão sobre patrocínios, com Franco explicando o significado especial dos Estados Unidos para os torcedores brasileiros – já que a Seleção conquistou o tetracampeonato mundial em território norte-americano. O país mantém uma forte conexão com cidadãos do Brasil, que costumam viajar para destinos como a Disney e outros pontos turísticos. Atualmente, mais de dois milhões de brasileiros vivem no país.

“Isso contribui muito para o acesso das marcas [gerais], porque elas entendem que, de alguma maneira, ela [a marca] vai conversar com o público que tem poder econômico para poder investir”, disse Franco, explicando que é uma situação bem diferente da Copa do Mundo do Qatar.

FIFA reforça proibição de publicidade de apostas nas camisas dos árbitros e áreas do VAR

A FIFA divulgou, no início do mês de agosto, a Circular nº 1938, que reforça a proibição de patrocínios e publicidades de casas de apostas nas camisas dos árbitros, sala do VAR e áreas de revisão. 

A entidade máxima do futebol citou o Artigo 15 do Regulamento da FIFA sobre a Organização da Arbitragem nas Associações Membro. Os parágrafos 1 e 4 do artigo dizem o seguinte: “Durante partidas organizadas sob a jurisdição de uma associação membro, a publicidade de patrocinadores pode ser autorizada nas camisas dos árbitros. Toda publicidade de produtos relacionados ao tabaco, bebidas alcoólicas, entorpecentes (como, por exemplo, a maconha) ou estabelecimentos de jogos de azar (cassinos ou empresas de apostas) é estritamente proibida. Também são proibidos slogans de cunho político, racista ou religioso”.

“Durante partidas com uso do VAR, a publicidade também é permitida dentro da sala de operação de vídeo (VOR) e no suporte do monitor da área de revisão do árbitro (RRA). Isso deve seguir os requisitos listados no parágrafo 1.”

No dia 15 de setembro, a SBC organizará um evento de futebol beneficente em Lisboa com lendas do futebol brasileiro e mundial. Garanta hoje mesmo seu ingresso em https://www.legendscharitygame.com e faça parte desta história.

Lenin Franco, ex-diretor de marketing da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e atual sócio-diretor da 94 Marketing & Football, revelou, em entrevista com Marcel Rizzo, colunista do Estadão, que Carlo