A Ferrero América do Norte confirmou que fará o maior investimento em marketing da história da empresa até o momento para a campanha da Copa do Mundo de 2026. A empresa não é parceira comercial da Fifa, mas patrocina as seleções de Canadá e Estados Unidos, duas das anfitriãs do torneio.
A ação tem como peça central a promoção “Go All In” (“Aposte Tudo”, em tradução livre), que começará na próxima quarta-feira (1º de abril) e envolverá sorteios, parcerias com influenciadores e um comercial estrelado por Tom Brady, sete vezes campeão da NFL.
Para participar, os consumidores devem comprar dois produtos da marca e escanear os QR codes nas embalagens.
Os sorteios oferecerão prêmios diários e semanais, incluindo uma viagem para um país participante da Copa, equipamentos de jogos e a reforma completa de um espaço dedicado ao torcedor. O prêmio principal é de US$ 1 milhão. A promoção irá até 31 de julho, ou seja, após o término do Mundial.
Campanha
O comercial de 30 segundos mostra Brady em casa assistindo a uma partida de futebol, antes de se juntar aos vizinhos que têm bombons Ferrero Rocher.
A peça marca a primeira campanha abrangente da empresa com o atleta, dono do recorde de vitórias no Super Bowl, mais, inclusive, do que qualquer franquia da NFL. Além do filme, a ação contará com ativações digitais, redes sociais e pontos de venda.
Entre as marcas envolvidas estão Nutella, Ferrero Rocher, Butterfinger e Blue Bunny. O investimento total será de US$ 100 milhões, segundo um comunicado da empresa.
Mercado
A campanha será lançada poucos dias antes da Páscoa, período em que os norte-americanos devem gastar US$ 24,9 bilhões, sendo US$ 3,5 bilhões em doces.
A estratégia também coincide com a Copa do Mundo de 2026, quando há aumento no consumo de alimentos para eventos coletivos.
Em fevereiro, a Ferrero estreou no Super Bowl com a marca Kinder Bueno. A empresa também concluiu a aquisição da WK Kellogg Co., dona de Frosted Flakes e Rice Krispies.
No último ano fiscal, o grupo registrou uma receita de € 19,3 bilhões (cerca de US$ 22,26 bilhões), um crescimento de 4,6% em relação ao período anterior.
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Promoção “Go All In” incluirá sorteios com QR codes, parcerias digitais e participação do astro Tom Brady
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