A final da Copa do Mundo 2026, no próximo domingo (19) no Nova York/Nova Jersey Stadium, em Nova Jersey, tem sido comparada por executivos e organizadores a eventos como o Super Bowl e o Final Four.
Derek Aframe, vice-presidente executivo da Octagon, afirmou que as marcas encaram a competição como “104 Super Bowls que levam ao super-Super Bowl”.
Já Alex Lasry, CEO do Comitê Organizador de Nova York/Nova Jersey, disse que o fim de semana será “uma mini Nações Unidas” com “todas as celebridades presentes”.
Hospitalidade
Os pacotes premium para a decisão variam de US$ 9.500 a US$ 34.500, com opções como o Trophy Lounge+ e experiências personalizadas de transporte, concierge e acesso ao campo durante a cerimônia de entrega do troféu.
Paul Caine, presidente da On Location, destacou que “todos os recursos disponíveis serão utilizados” para a final. Bill Lohr, gerente geral da Delaware North Sportservice, estima que entre 10.000 e 15.000 dos 80.663 espectadores estarão em espaços premium.
A hospitalidade corporativa exige meses de planejamento. O brasileiro Ricardo Fort, consultor de patrocínio, explicou que o processo envolve aprovações internas e verificações de conformidade.
Andrea Fairchild, vice-presidente sênior da Visa, afirmou que os convidados incluem “nossos parceiros comerciais, nossos parceiros bancários, clientes e, na verdade, abrange todo o espectro estratégico do nosso negócio B2B e com quem trabalhamos”.
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Alimentação
O Nova York/Nova Jersey Stadium terá cerca de 3.000 funcionários para atender à demanda. Lohr disse que o cardápio da final inclui pratos sofisticados como bife Wagyu A5 e caviar, mas também opções tradicionais de estádio, como smashburgers e cachorro-quente.
“Precisamos garantir que essas opções sejam combinadas com todos os alimentos sofisticados e requintados que estamos oferecendo”, afirma ele.
Eventos
Além da partida, Nova York conta, durante a semana final da Copa do Mundo, com a Fifa House no GH on the Park, espaço vip criado pela Fifa com vista para o Bryant Park, que funciona como centro de negócios, hospitalidade e entretenimento. Os passes semanais saem por US$ 10.000.
Além dele, o Fanatics Fest reunirá atletas e celebridades no Javits Center, enquanto o Rockefeller Center e o Central Park serão palco de ativações abertas ao público.
Amanda Morris, diretora de marketing da rede varejista The Home Depot, disse que a localização central do Rockefeller Center tornou o espaço ideal para a maior ativação da marca na última semana.
O transporte até o Nova York/Nova Jersey Stadium será feito prioritariamente por trem e ônibus, já que o estacionamento é limitado.
Lasry, do Comitê Organizador de Nova York/Nova Jersey, reforçou que a final será tratada como um “evento que prioriza o transporte público”. A segurança será reforçada devido à presença esperada de chefes de Estado e celebridades.
Hospitalidade premium, logística e ativações comerciais movimentam a região metropolitana antes da decisão
