A Fórmula 1® e a Allwyn, gigante do setor de loterias e entretenimento, anunciaram a extensão de sua parceria oficial.
Após uma temporada de estreia bem-sucedida, com a categoria atingindo um público global de 827 milhões de fãs, as organizações assinaram um novo acordo.
A renovação tem como pilar estratégico o aprofundamento do engajamento da audiência por meio de ativações interativas centradas no usuário e novos ativos de transmissão.
Como a gamificação e a volta de apresentação impulsionam a retenção do fã
Como parte da expansão comercial, a Allwyn garantirá ativos de marca e visibilidade premium durante a volta de apresentação (formation lap) em corridas selecionadas, alinhando-se ao seu posicionamento “Winning Awaits”.
Considerando que a temporada de 2025 registrou uma audiência televisiva global de 1,8 bilhão de espectadores, a operadora se apropria de um dos momentos de maior tensão e expectativa do fim de semana para maximizar o impacto visual de sua mensagem antes da largada.
Além da exposição midiática, a aliança aposta fortemente na gamificação como ferramenta de retenção.
A Allwyn será integrada à plataforma F1 Predict com a criação da Allwyn League.
A mecânica interativa permite que os usuários tentem prever os resultados do Grande Prêmio para concorrer a recompensas de alto valor agregado, como ingressos de arquibancada para os maiores pontuadores de cada etapa, além de prêmios sazonais como acesso VIP ao Paddock Club e itens exclusivos de colecionador.
A expansão do braço ESG e o alinhamento estratégico corporativo
A frente de impacto social também ganhou escala no novo contrato.
A iniciativa F1® Allwyn Global Community Awards, que em 2025 destinou doações de € 100 mil para quatro instituições de caridade (nos EUA, México e Holanda), dobrará de tamanho em 2026.
O programa passará a apoiar financeiramente até oito organizações comunitárias locais vinculadas aos Grandes Prêmios deste ano.
Emily Prazer, Chief Commercial Officer (CCO) da Fórmula 1, celebrou a renovação.
“Nosso trabalho reflete o compromisso compartilhado de deixar um legado positivo e alavancar a inovação para entregar novas experiências aos fãs”.
Pelo lado da operadora, Pavel Turek, Diretor de Parcerias Globais da Allwyn, reforçou o peso do acordo. “Isso marca o nosso compromisso de longo prazo mais significativo com o esporte até o momento”.
“Garantiremos que a emoção das pistas entregue uma experiência recompensadora para os fãs e um impacto positivo duradouro para as comunidades”, completou o executivo.
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