Futebol feminino: Um mar de oportunidades para as marcas

O futebol feminino está em amplo crescimento no Brasil. A realização da Copa do Mundo da modalidade em 2027 no país é apenas fruto de um trabalho que vem sendo feito há muitos anos e que tende a continuar. Com o ecossistema do futebol feminino sendo construído, a indústria, progressivamente, reconhece esse crescimento.

LEIA MAIS: Copa do Mundo Feminina de 2027: O “marco zero” do futebol feminino no Brasil

As marcas patrocinadoras vêm mudando sua perspectiva acerca do futebol feminino. E, pensando nisso e na possibilidade de fomentar ainda mais a modalidade, na próxima segunda-feira (17), a Máquina do Esporte e as Dibradoras realizarão o “Fórum Futebol Feminino – 2027: O jogo é em casa”. O objetivo é mostrar o tamanho deste mercado, bem como as oportunidades que se abrem cada vez mais para as marcas dentro dele.

O primeiro debate do dia, batizado de “Um mar de oportunidades”, contará com a presença de Kin Saito, diretora-executiva de futebol feminino da Federação Paulista de Futebol (FPF). Ela também foi a convidada do Maquinistas dessa semana, e ofereceu uma perspectiva de como as marcas estão mudando seu olhar para o futebol feminino.

LEIA MAIS: Oportunidades na indústria abrem debates no Fórum de Futebol Feminino

Maturidade das marcas

Kin falou sobre algumas das suas experiências com futebol feminino e deixou claro que observa uma evolução na maturidade das marcas patrocinadoras. A executiva destacou que, antigamente, os patrocinadores eram compostos por marcas pouco preocupadas com a construção de um posicionamento dentro do território do futebol feminino, ou até mesmo marcas que não dialogam com o consumo de mulheres.

E isso mudou.

Se antes faltava um padrão nas marcas que patrocinavam o futebol femininino, agora, Kin enxerga uma tendência de padronização e construção de imagem dentro da modalidade por parte das marcas.

“O que consigo ver de um movimento muito recente é que você passa a entender um pouco melhor o público que acompanha o futebol feminino, com marcas que estão se posicionando no território do consumo das mulheres”, ressaltou Kin Saito.

Um território com muitas possibilidades

Investir no futebol feminino representa, para a diretora-executiva de futebol feminino da FPF, um movimento que possibilita uma grande oportunidade de posicionamento de marcas em diversas frentes.

“As marcas estão entendendo as bandeiras que o futebol feminino abre. Se você quiser se posicionar dentro da competitividade, do alto rendimento [no futebol feminino], você vai poder. Dentro do ESG [governança ambiental, social e corporativa], querendo falar de questões sociais, você vai poder também”, enfatizou.

Kin citou o caso da Aramis, patrocinadora do Paulistão 2025, marca de vestuário exclusiva para homens. Mesmo tendo apenas produtos masculinos, a marca escolheu patrocinar exclusivamente a competição feminina, justamente por entender que o homem que assiste ao futebol feminino tem o perfil consumidor da marca.

Impacto > Visibilidade

Outro fator atrativo para as marcas patrocinadoras do futebol feminino é o custo menor, se comparado ao futebol masculino. Mas se o investimento é menor, o retorno pode seguir o caminho contrário. Mais do que a simples visibilidade, Kin Saito acredita que as marcas patrocinadoras buscam também impactar a modalidade de forma positiva.

Além das métricas de visualizações e alcance, a executiva citou que diversas marcas buscam medidas de impacto na modalidade, fazendo o patrocínio ter participação direta na formação de jogadoras e até de treinadoras.

“Em geral, a chance de acertar em uma medida de impacto mais duradouro tem feito olhos brilharem no mercado”, salientou.

O episódio do Maquinistas, podcast apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez, com a participação de Kin Saito, diretora-executiva de futebol feminino da Federação Paulista de Futebol (FPF), está disponível no Spotify e no canal da Máquina do Esporte no YouTube:

O post Futebol feminino: Um mar de oportunidades para as marcas apareceu primeiro em Máquina do Esporte.

Kin Saito, diretora-executiva de futebol feminino da Federação Paulista de Futebol (FPF), analisou o atual cenário da modalidade no Maquinistas desta semana
O post Futebol feminino: Um mar de oportunidades para as marcas apareceu primeiro em Máquina do Esporte.