O famoso sino da B3, bolsa de valores do Brasil, tocou na última quarta-feira (9) para marcar o desenvolvimento de uma ação de conscientização sobre a relação dos brasileiros com as apostas. A Genial Investimentos e a B3 se uniram e criaram o Detox Bet, um projeto para oferecer uma relação mais saudável das pessoas com a gestão do dinheiro.
Tudo começou com a iniciativa “Ação Premiada”, lançada pela Genial em agosto de 2024. O jogo brinca com os princípios da loteria esportiva, mas oferece ao participante a chance de dar o palpite nas variações do valor de ações de empresas listadas na B3.
No fim, o usuário tem uma experiência gamificada de investir no mercado de ações a partir de uma linguagem de fácil compreensão e interativa. Com isso, o projeto gera engajamento similar ao mundo das apostas esportivas, porém mostra que uma aposta não é como fazer um investimento.
Com prêmios em dinheiro, o Ação Premiada permite que o usuário ganhe recompensas sem os riscos presentes nas apostas. Toda semana são apresentados 13 duelos entre ativos financeiros. Os usuários que mais acertarem os resultados recebem prêmios que vão de R$ 2 mil a até R$ 300 mil no valor acumulado.
De acordo com levantamento feito pela Genial Investimentos, 40% das pessoas que participam do Ação Premiada não investem em bolsa de valores, o que faz do projeto uma porta de entrada ao universo dos investimentos e do mercado de ações.
O Detox Bet
A parceria entre B3 e Genial Investimentos resultou na realização de um experimento que utilizou metodologias neurocientíficas para identificar as respostas emocionais dos participantes ao interagirem com as casas de apostas e o Ação Premiada.
Conduzida pelo IBN (Instituto Brasileiro de Neuromarketing e Neuroeconomia), a experiência teve participação de um grupo de pessoas com diferentes níveis de conhecimento em apostas e no mercado financeiro.
Elas realizaram apostas sem usar dinheiro, monitoradas por Eletroencefalografia (EEG) e Eletrocardiograma (ECG), produzindo indicadores relacionados a emoções positivas, resposta ao estresse e excitabilidade.
Os resultados preliminares da experiência apontam que os participantes tiveram uma resposta emocional positiva, como felicidade e excitação, ao jogarem o Ação Premiada.
Outro fator identificado no experimento revela que os usuários do projeto têm uma experiência emocional mais equilibrada, com picos emocionais positivos e respostas, medo, ansiedade e estresse consideravelmente menores que as apostas. Isso fez com que as pessoas saíssem em geral com índices de emoções positivas quase sempre maiores em comparação com as apostas tradicionais.
A plataforma também se destacou por gerar menos respostas relacionadas ao medo e à ansiedade. O estresse causado foi 50% mais baixo na comparação com apostas.
“Apesar de não ser um estudo científico, o projeto tem embasamento metodológico neurocientífico reconhecido e lança luz sobre um tema extremamente atual e relevante no cenário econômico nacional. Os resultados sugerem que participar do projeto Ação Premiada pode promover uma experiência emocionalmente instigante que se intensifica com o conhecimento da pessoa sobre o tema”, afirma Henrique Teruo Akiba, Head de Pesquisa no Instituto Brasileiro de Neuromarketing e Neuroeconomia, e responsável pela condução da experiência.
Os apostadores e os investidores
A experiência identificou ainda que a sensação de prazer do Ação Premiada cresce consideravelmente conforme aumenta o conhecimento do participante sobre o mercado financeiro. Isso mostra potencial de transformar apostadores em investidores.
“A ideia criativa do Detox Bet foi juntar a vocação da B3 em divulgar a educação financeira com a ideia original da Ação Premiada da Genial. Detox, pois a Ação Premiada da Genial não envolve apostas em dinheiro. Apenas palpites sobre a performance das ações. Ou seja, para ter chances de acertar é preciso acompanhar e se aprofundar no funcionamento das ações da Bolsa de Valores. Esse Detox é algo importante para quem ficou viciado no jogo. Uma alternativa aos excessos”, explica Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul.
“Os resultados mostram que o projeto Ação Premiada oferece uma alternativa mais equilibrada e saudável para quem busca se aproximar do mercado financeiro, sem os altos níveis de estresse associados às apostas nas bets”, completa.
Este esforço conjunto da B3 e da Genial Investimentos contribui para desmistificar a percepção de que apostas e investimentos são atividades similares, abrindo portas para a formação de novos investidores a partir de uma linguagem que as pessoas compreendem e engajam.
“Iniciativas como a deste estudo nos faz entender quais são os potenciais gatilhos neurológicos gerados em pessoas que apostam e, a partir deles, melhorar a nossa oferta de investimentos, seja em plataformas, navegabilidade, produtos ou demais ferramentas, inclusive educativas. Nosso objetivo é ampliar e criar caminhos para atrair e formar investidores. Estamos prontos e queremos contribuir cada vez mais na jornada de educação financeira no nosso país”, diz Ana Buchaim, Vice-Presidente de Pessoas, Comunicação, Marketing, Sustentabilidade e Investimento Social Privado da B3.
Para o CEO da Genial Investimentos, Rodolfo Riechert, a empresa tenta ampliar a gama de investidores a partir do serviço oferecido.
“Nosso objetivo é tornar o universo financeiro mais acessível e interessante, incentivando tanto iniciantes quanto investidores experientes a aprofundarem seus conhecimentos sem qualquer prejuízo no bolso”, afirma.
Já Luciano Faustino, CMO da Genial, crê que o projeto traz um novo olhar sobre o mercado de investimentos.
“Sabemos que o ser humano tem interesse natural em participar de desafios e é isso que o projeto Ação Premiada da Genial oferece, reforçando nosso propósito em estimular o aprendizado sobre o mercado financeiro de uma forma inovadora e divertida”, diz.
Na quarta-feira (9), B3 e Genial realizaram um evento para mostrar alguns resultados do estudo. Além de Ana Buchaim e Luciano Faustino, estiveram presentes o médico Rafael Gratta, que falou sobre a neurociência, e o embaixador da Genial Investimentos e tricampeão de Roland Garros, Gustavo Kuerten.
Empresas usam Ação Premiada para criar experimento que compara reação de apostadores e investidores em ações
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