A Folha de S. Paulo publicou hoje, 16, uma reportagem informando que a próxima edição do Big Brother Brasil (BBB), prevista para janeiro de 2027, não deve receber patrocínio de empresas de apostas. A nova restrição, segundo o jornal, pode ser integrada ao novo manual de campanhas publicitárias para o setor da Globo, que ainda está sendo avaliado internamente.
A última temporada do reality show, que aconteceu entre janeiro e abril deste ano, foi patrocinada pela Betano. Em 2023 e 2024, o programa contou com o apoio do Esportes da Sorte.
No entanto, para o próximo ano, o vínculo com empresas de apostas deve ser proibido em programas desse formato da emissora. Segundo Gabriel Vaquer, repórter e colunista da Folha de S.Paulo, o objetivo da nova medida é reduzir os riscos de publicidade irregular relacionada ao setor perante órgãos reguladores e a própria audiência.
Vaquer também afirmou que, se aprovada, a nova regra inviabilizaria qualquer acordo de publicidade com operadores. Ainda assim, por ter alta demanda comercial, o BBB não deve sofrer impacto financeiro significativo com a adoção da medida.
O repórter destacou que a Globo teria ficado insatisfeita após o Ministério da Justiça elevar a classificação indicativa do programa, atualmente de 16 anos, após a emissora passar a divulgar apostas.
“Toda publicidade veiculada pela rede segue a legislação brasileira, as normas dos órgãos reguladores, as regras de autorregulamentação publicitária e nossas orientações comerciais internas”, afirmou a Globo à Folha de S. Paulo.
E acrescentou: “A empresa acompanha com atenção a evolução da regulamentação e das melhores práticas para o setor e acredita que anunciantes, plataformas, reguladores e veículos de comunicação têm um papel importante na promoção de uma comunicação responsável, em conformidade com a legislação vigente”.
Os debates sobre a publicidade de apostas ganharam ainda mais força durante a Copa do Mundo de 2026. A CazéTV foi investigada pelo Ministério da Justiça por possíveis irregularidades na veiculação de publicidade de empresas de apostas.
Paralelamente, o Ministério da Fazenda instaurou processos administrativos contra Betnacional, bet365 e KTO. Em resposta, o canal afirmou que segue as normas estabelecidas para o setor e argumentou que comentários sobre o desempenho de atletas ou a probabilidade de determinados resultados fazem parte da liberdade de expressão jornalística e da linguagem própria das transmissões esportivas.
Na sexta-feira passada, 10, o governo publicou novas regras para a publicidade de apostas após todas as polêmicas envolvendo a Copa do Mundo.
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A Folha de S. Paulo publicou hoje, 16, uma reportagem informando que a próxima edição do Big Brother Brasil (BBB), prevista para janeiro de 2027, não deve receber patrocínio de
