Folha de S. Paulo publicó un informe que indica que la próxima edición de Big Brother Brasil (BBB), programada para enero de 2027, no contará con el patrocinio de casas de apuestas. Según el periódico, esta nueva restricción podría integrarse al nuevo manual de campañas publicitarias de Globo para el sector, que aún se encuentra en evaluación interna.
La última temporada del reality show, que se emitió entre enero y abril de este año, fue patrocinada por Betano. En 2023 y 2024, el programa contó con el apoyo de Esportes da Sorte.
Sin embargo, para el próximo año, se prevé que se prohíba la vinculación con casas de apuestas en programas de este formato en el canal. Según Gabriel Vaquer, reportero y columnista de Folha de S. Paulo, el objetivo de la nueva medida es reducir los riesgos de publicidad irregular relacionada con el sector ante los organismos reguladores y la audiencia.
Vaquer también afirmó que, de aprobarse, la nueva norma haría inviable cualquier acuerdo publicitario con los operadores. Aun así, debido a su alta demanda comercial, no se espera que BBB sufra un impacto financiero significativo por la adopción de la medida.
El reportero destacó que Globo se mostró insatisfecho después de que el Ministerio de Justicia elevara la clasificación por edades del programa, actualmente en 16 años, tras el inicio de la publicidad de apuestas por parte de la cadena.
“Toda la publicidad emitida por la cadena cumple con la legislación brasileña, las normas de los organismos reguladores, las normas de autorregulación publicitaria y nuestras directrices comerciales internas”, declaró Globo a Folha de S. Paulo.
Y añadió: “La empresa monitorea de cerca la evolución de las regulaciones y las mejores prácticas del sector y considera que los anunciantes, las plataformas, los reguladores y los medios de comunicación tienen un papel importante en la promoción de una comunicación responsable, de acuerdo con la legislación vigente”.
Publicidad de apuestas en Brasil
Los debates sobre la publicidad de apuestas cobraron aún más fuerza durante la Copa Mundial de 2026. CazéTV fue investigada por el Ministerio de Justicia por posibles irregularidades en la emisión de anuncios de casas de apuestas.
Simultáneamente, el Ministerio de Hacienda inició procedimientos administrativos contra Betnacional, bet365 y KTO. En respuesta, el canal afirmó que cumple con las normas establecidas para el sector y argumentó que los comentarios sobre el desempeño de los atletas o la probabilidad de ciertos resultados forman parte de la libertad de expresión periodística y del lenguaje propio de las transmisiones deportivas.
El pasado viernes 10, el gobierno publicó nuevas normas para la publicidad de apuestas tras las controversias surgidas en torno al Mundial.
