A Globo decidiu revisar suas diretrizes para a veiculação de publicidade de casas de apostas em programas de entretenimento e transmissões esportivas. A iniciativa ocorre após o aumento das discussões sobre a forma como esse tipo de anúncio foi exibido durante a Copa do Mundo de 2026, principalmente nas transmissões da CazéTV.
De acordo com informações divulgadas pela imprensa, a emissora prepara um novo manual interno para orientar a exibição de campanhas do setor. O documento ainda passa por análise da diretoria e pretende adequar as ações comerciais às normas regulatórias, reduzindo riscos jurídicos e eventuais sanções.
Em nota, a Globo afirmou que “toda publicidade veiculada pela Globo segue a legislação brasileira, as normas dos órgãos reguladores, as regras de autorregulamentação publicitária e nossas orientações comerciais internas.”
A emissora também destacou que acompanha as mudanças regulatórias do setor. “A Globo acompanha com atenção a evolução da regulamentação e das melhores práticas para o setor e acredita que anunciantes, plataformas, reguladores e veículos de comunicação têm um papel importante na promoção de uma comunicação responsável, em conformidade com a legislação vigente.”
Quais mudanças a Globo estuda para a publicidade de bets
Entre as medidas avaliadas está a proibição do chamado testemunhal, formato em que apresentadores, narradores ou comentaristas recomendam diretamente um produto ou serviço ao público.
Caso a proposta avance, a restrição valerá para programas de auditório, reality shows e transmissões esportivas. Dessa forma, a emissora pretende reduzir a associação direta entre seus profissionais e as marcas de apostas.
Além disso, a Globo analisa impedir ações de conteúdo envolvendo casas de apostas dentro dos reality shows. O objetivo é evitar interpretações de que a programação incentiva o público a apostar sem destacar os riscos da atividade.
A Globo entende que, embora o mercado de apostas seja regulamentado, a publicidade do setor exige regras mais rígidas e cuidados específicos.
Debate ganhou força durante a Copa do Mundo
As discussões sobre a publicidade de bets ganharam força durante a Copa do Mundo de 2026, quando telespectadores criticaram o volume e o formato dos anúncios exibidos nas transmissões da CazéTV.
Após as reclamações, o canal anunciou mudanças em sua política comercial. Em comunicado, a empresa declarou:
“O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.”
Enquanto isso, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu um processo para analisar as ações publicitárias da CazéTV.
Paralelamente, a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, instaurou um procedimento para verificar se Globo, SBT e N Sports seguiram as normas que regulam a publicidade de apostas durante a competição.
A apuração busca identificar se as emissoras adotaram práticas compatíveis com a regulamentação vigente e se as campanhas apresentaram as informações exigidas para esse tipo de publicidade.
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