O Google vai permitir que mercados de previsão nos Estados Unidos anunciem no Google Ads a partir de 21 de janeiro de 2026, segundo anúncio feito pela empresa na segunda-feira (2). No entanto, a política atualizada restringe a elegibilidade a plataformas regulamentadas pelo governo federal, como a Kalshi e outras operadoras autorizadas a atuar no país.
Além disso, as novas diretrizes, publicadas na Central de Ajuda de Políticas de Publicidade do Google, formalizam um caminho para esse tipo de anunciante. Ainda assim, o Google mantém exigências rígidas para aprovar campanhas.
O que o Google passa a permitir e quais são as condições
De acordo com a política, o Google aprova anúncios para mercados de previsão, que define como plataformas que “facilitam a listagem ou fornecem acesso do cliente a Contratos de Eventos Listados em Bolsa relacionados a economia, esportes ou eventos atuais”, desde que a empresa atue nos EUA e obtenha certificação do Google antes de veicular anúncios.
Em seguida, a atualização cria uma estrutura que antes não existia. No entanto, ela não abre espaço para qualquer operação que busque acesso ao inventário do Google Ads. Em vez disso, as plataformas precisam cumprir requisitos regulatórios federais para receber aprovação.
Assim, como o Google Ads alcança usuários por buscas, pelo YouTube e por sites parceiros terceirizados, as novas regras podem ampliar a visibilidade desses mercados ao tentarem se conectar com potenciais usuários no mercado americano.
Quem se qualifica para anunciar de acordo com as novas regras do Google?
A política atualizada impõe limites rigorosos e agrupa as plataformas em duas categorias. Portanto, a elegibilidade depende do tipo de autorização regulatória.
- Plataformas autorizadas pela Commodity Futures Trading Commission (CFTC, na sigla em inglês) como Mercados de Contratos Designados (DCM, na sigla em inglês), “cuja atividade principal deve ser a listagem de Contratos de Eventos Listados em Bolsa”.
- Corretoras autorizadas pela National Futures Association (NFA, na sigla em inglês) que “oferecem acesso de terceiros a produtos listados por um DCM que atenda aos critérios especificados acima”.
Por outro lado, além de se enquadrar nessas categorias, os mercados de previsão precisam cumprir leis locais, regulamentações financeiras, padrões do setor e todas as demais políticas aplicáveis do Google Ads.
A empresa também exige certificação para cada local de destino. Enquanto isso, os EUA seguem como o único local aprovado listado para publicidade em mercados de previsão.
O Google orienta os mercados de previsão a garantir a conformidade com as leis locais, afirmando que “espera-se que os anunciantes façam suas próprias pesquisas sobre as regulamentações locais para qualquer local para o qual seus anúncios sejam direcionados e que as cumpram”.
A política também define o que continua proibido. A publicidade de opções binárias e contratos de retorno fixo segue vetada, assim como “mercados relacionados a jogos de apostas ou loterias, ou qualquer atividade legalmente definida como jogo de apostas nas jurisdições relevantes e não permitida como um Mercado de Previsão regulamentado pela legislação local”.
Além disso, o Google proíbe:
- Sites informativos
- Conteúdo de afiliados
- Serviços de sinais de negociação relacionados a mercados de previsão
Como a regra se conecta às mudanças em jogos de apostas em 2025
A política para mercados de previsão surge após um ano movimentado de 2025. Nesse período, o Google implementou mudanças que limitaram formas de promover produtos ligados a jogos de apostas em suas plataformas.
No último ano, a empresa revisou suas políticas de publicidade para eliminar brechas que alguns operadores usavam para evitar a classificação como produtos de jogos de apostas.
Como parte desse movimento, o Google esclareceu o que caracteriza jogo de apostas e restringiu a publicidade de cassinos sociais e modelos baseados em sorteios. Por exemplo, a empresa reclassificou cassinos de sorteios como jogos de apostas dentro de suas regras, retirando a possibilidade de anúncios como jogos de cassino social.
O Google não explicou publicamente o motivo dessas mudanças. Ainda assim, elas parecem integrar um esforço para alinhar práticas de publicidade a padrões regulatórios e tendências nos EUA.
Dessa forma, mesmo com mercados de previsão enfrentando maior escrutínio regulatório e desafios legais contínuos no país, a nova política segue a mesma lógica ao conceder acesso apenas a produtos dentro de estruturas federais estabelecidas.
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