Google se dispone a reforzar la protección de los anuncios de juego online, modificando los requisitos para obtener un certificado para publicitarse en su plataforma.
Según un correo electrónico del gigante tecnológico compartido en LinkedIn por el experto en marketing digital Adriaan Dekker, a partir del 23 de marzo, la certificación no se otorgará a sitios alojados en servicios web gratuitos ni a aquellos que utilicen un subdominio cuyo dominio raíz sea el alojamiento de una plataforma externa, como WordPress o Wix.
Además, quienes soliciten la certificación deben ser propietarios de la parte principal de la dirección del sitio web, conocida como dominio de segundo nivel. Asimismo, los sitios web que no tengan una relación real con los juegos de azar no recibirán un certificado para anunciar servicios de apuestas.
Estos nuevos requisitos para la política de juegos de azar y apuestas de Google representan los cambios más significativos desde que la compañía extendió su restricción a los anuncios de apuestas offline a 35 países.
Sin embargo, el gigante tecnológico también ha introducido cambios específicos para cada país para reflejar las últimas actualizaciones de los marcos regulatorios. Recientemente, Google confirmó que ajustaría su política publicitaria para India tras la prohibición de los juegos online con dinero real en el país.
La decisión de Google plantea un problema más amplio para el juego online
Con cambios tan significativos, Google busca garantizar que los sitios de juegos de azar sean gestionados por los anunciantes y reducir la posibilidad de que estafas y anuncios engañosos se muestren en sus plataformas.
Esta medida se produce en un momento en que empresas como Google y Meta se enfrentan a un escrutinio cada vez mayor por la proliferación de anuncios de operadores ilícitos.
A principios de esta semana, el director ejecutivo de la Comisión de Juego del Reino Unido, Tim Miller, acusó a esta última de hacer la vista gorda ante los anuncios de operadores que operan al margen del programa de autoexclusión del juego del país, GamStop.
Durante un panel de debate que se realizó en una feria del juego en Barcelona, Miller declaró hace unos días que “empresas como Meta afirman que no toleran la publicidad de sitios web ilegales y que los eliminan si reciben una notificación. Pero ese enfoque sugiere que desconocen la existencia de esos anuncios a menos que se les avise. Eso es simplemente falso”.
“Me sorprendería mucho que Meta, como una de las empresas tecnológicas más grandes del mundo, fuera incapaz de utilizar proactivamente su propia herramienta de palabras clave para evitar la publicidad de juegos de azar ilegales”, agregó el funcionario.
Anteriormente, Meta, propietaria de Facebook e Instagram, fue acusada de lucrarse con este tipo de anuncios después de que una investigación de Reuters revelara que la empresa proyectó internamente que el 10 por ciento de sus ingresos anuales totales para 2024 (aproximadamente 16.000 millones de dólares) provendrían de la publicación de anuncios de estafas y productos prohibidos.
Documentos filtrados a los que tuvo acceso la agencia de noticias revelaron que, durante los últimos tres años, Meta “no logró identificar ni detener una avalancha de anuncios” que expuso a miles de millones de usuarios de Facebook, Instagram y WhatsApp a “comercio electrónico fraudulento y esquemas de inversión, casinos online ilegales y la venta de productos médicos prohibidos”.
En respuesta, un portavoz de Meta declaró a iGaming Expert que el informe presentaba una “visión selectiva que distorsiona el enfoque de Meta sobre el fraude y las estafas”.
Si bien la decisión de Google de endurecer sus medidas contra operadores potencialmente ilícitos podría contribuir en parte a frenar el flujo de publicidad para el sector no regulado, una simple búsqueda en Google de casinos que no sean de GamStop muestra una gran cantidad de sitios afiliados que ofrecen guías para dichos operadores, lo que demuestra el gran reto que la empresa aún tiene por delante en la lucha contra las promociones ilegales.
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