Na última semana, o Google anunciou duas atualizações consecutivas de políticas que terão impacto direto no marketing e na visibilidade de produtos de jogos online com dinheiro real e de cassinos no modelo sweepstakes (baseados em sorteios) em todos os mercados globais.
A primeira mudança, divulgada em 28 de outubro de 2025, altera a Política de Publicidade de Jogos e Apostas da empresa, especificando que: “Exemplos de jogos que não são considerados cassinos sociais: cassinos do tipo sweepstake”.
Em nota oficial de esclarecimento reportada pelo iGaming Expert, o Google acrescentou que “jogos que se enquadram na categoria de recompensas do mundo real estão sujeitos às mesmas limitações e permissões da política de apostas online”.
Com essa revisão, os cassinos no modelo sweepstake – incluindo aqueles que utilizam sistemas de dupla moeda, como Gold Coins (para jogar) e Sweeps Coins (resgatáveis por prêmios) – perdem o direito de anunciar sob a certificação de cassino social, que até então tinha regras mais leves.
A partir de agora, esses produtos serão enquadrados na categoria de apostas online, mais rigorosa, exigindo licenciamento formal, certificação por país e mensagens obrigatórias de jogo responsável.
Nos Estados Unidos e Canadá, onde os cassinos de sweepstakes operam em uma “zona cinzenta regulatória”, a nova classificação deve tornar esses operadores inelegíveis para anúncios no Google Ads, a menos que obtenham licenças completas de jogo.
Além disso, afiliados e parceiros de mídia que promovem esse tipo de produto deverão cumprir os mesmos padrões de publicidade aplicáveis a operadores licenciados — sob risco de suspensão de conta.
Google Play reforça bloqueio etário obrigatório
Dois dias depois, em 30 de outubro de 2025, o Google anunciou uma nova Política de Conteúdo e Funcionalidade com Restrição Etária no Play Console, com o objetivo de proteger menores de idade.
O aviso oficial determina que “os desenvolvedores terão pelo menos 30 dias, a partir de 30 de outubro de 2025, para atualizar seus aplicativos conforme as novas políticas”.
A atualização exige que aplicativos que envolvam recursos de apostas com dinheiro real, concursos, namoro ou matchmaking utilizem as ferramentas do Play Console para bloquear o acesso de menores de idade.
Os desenvolvedores têm até o final de novembro de 2025 para implementar os filtros de verificação de idade, antes da aplicação completa da medida em 28 de janeiro de 2026. Aplicativos que não cumprirem as exigências poderão ser removidos ou suspensos da Google Play.
Supervisão mais rígida sobre jogos e apostas
As duas medidas reforçam o endurecimento da postura do Google em relação a conteúdos e aplicativos de jogos. Os operadores de sweepstakes perdem o antigo status de “free-to-play”, enquanto os desenvolvedores precisarão comprovar conformidade com regras de proteção infantil e verificação de idade.
Analistas de mercado interpretam as mudanças como parte de uma padronização global: os setores de publicidade e distribuição de aplicativos do Google passam a operar sob regras paralelas, alinhadas a políticas locais de licenciamento, responsabilidade social e segurança do jogador.
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