O Guaraná Antarctica anunciou, nesta segunda-feira (13), a estreia no universo gamer em uma colaboração com a Playstation. A iniciativa inaugura uma plataforma de atuação construída em múltiplas frentes, com destaque para a Liga Guaraná, campeonato nacional proprietário de EA Sports FC no Playstation Tournaments, realizado dentro do ecossistema Playstation. A novidade incluirá ativações presenciais, transmissões ao vivo, promoções com sorteios de consoles Playstation e uma série de experiências que serão desdobradas ao longo dos próximos meses.
De acordo com o Guaraná Antarctica, a colaboração transforma o conceito “Sede de Torcer É Coisa Nossa” em uma nova interpretação, com “Sede de Jogar É Coisa Nossa”. A ideia é levar para o universo dos games “o mesmo espírito de celebração coletiva que acompanha a marca há gerações”, ampliando a conexão da marca com novas formas de entretenimento que fazem parte da cultura e do cotidiano dos brasileiros.
“Estamos muito felizes de estrear oficialmente no universo gamer. No Guaraná Antarctica, estamos sempre acompanhando o comportamento do consumidor, e a parceria com a Playstation é um encontro perfeito de ecossistemas, já que nos permite falar diretamente com as novas gerações, enquanto o Guaraná Antarctica leva para essa conversa sua brasilidade e os momentos de diversão que fazem parte da cultura do país”, destacou Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.
“Unimos duas marcas fortes para entregar valor real com uma estratégia 360o que expande nosso posicionamento tradicional de torcida para o ambiente virtual, mostrando como uma marca centenária e icônica pode ditar tendências e dialogar com uma comunidade ultraengajada”, acrescentou.
Liga Guaraná
O torneio conectará jogadores de todo o Brasil dentro da plataforma Playstation. Entre esta segunda-feira (13) e o dia 26 de julho, será disputada a fase aberta da competição, na qual os participantes acumularão pontos conforme avançarem e vencerem suas partidas. Os competidores mais bem colocados se classificarão para as etapas qualificatórias, cujo início será em 1º de agosto.
Por se tratar de uma competição nacional, os quatro melhores jogadores da Liga Guaraná garantirão vaga na final presencial, e os finalistas de outros estados poderão viajar a São Paulo (SP) para participar da decisão. A final acontecerá no dia 16 de agosto, no Shopping Cidade São Paulo, localizado na Avenida Paulista, na capital paulista, em um evento aberto ao público.
O campeão levará para casa um console Playstation 5 Pro. O segundo colocado será premiado com um console Playstation 5, enquanto o terceiro ganhará um controle premium da marca e o quarto receberá um controle adicional ou um headset Playstation. Além da premiação, todos os finalistas terão acesso a experiências exclusivas e ativações especiais preparadas pelas marcas durante a final.
“Na Playstation, buscamos constantemente novas formas de aproximar nossa comunidade das experiências que tornam a ‘gameplay’ ainda mais especial. A parceria com o Guaraná Antarctica amplia esse compromisso ao conectar entretenimento com experiências presenciais em uma iniciativa pensada especialmente para os jogadores brasileiros com uma marca essencialmente brasileira. A Liga Guaraná representa mais uma oportunidade de fortalecer nossa comunidade por meio do Playstation Tournaments e celebrar a paixão pelo futebol”, disse Rafael Stival, diretor de marketing da Sony Interactive Entertainment, dona da marca Playstation.
Primeira fase no Zé Delivery
A primeira fase da iniciativa começou no ambiente digital por meio do aplicativo de entrega Zé Delivery. Até 10 de agosto, os consumidores que adquirirem produtos Guaraná Antarctica no app poderão participar de uma promoção especial de prêmios instantâneos e sorteios semanais.
A mecânica funcionará da seguinte forma: a cada R$ 12 em compras de produtos Guaraná Antarctica no aplicativo, o consumidor passa a ter a chance de concorrer a prêmios. Haverá sorteios semanais de consoles Playstation 5 e headsets, além de brindes instantâneos, como vouchers Playstation Plus, vouchers Netshoes e cupons de desconto do Guaraná Antarctica para serem usados no próprio app.
Espaço temático
Antes mesmo da decisão do campeonato, o Shopping Cidade São Paulo receberá um espaço temático e interativo dedicado à parceria. A ativação acontecerá entre os dias 8 e 15 de agosto, permitindo que o público visitante participe de experiências relacionadas à iniciativa, como arenas para jogarem jogos da Playstation, ativações de chute a gol e uma dinâmica interativa do Zé Delivery, com distribuições de brindes e picolés Kibon sabor Guaraná Antarctica.
O espaço será aberto ao público durante o horário de funcionamento do shopping, com acesso sujeito à capacidade máxima de ocupação. O participante com a melhor pontuação no ranking geral poderá ganhar um Playstation 5.
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Marcas lançaram a Liga Guaraná, campeonato nacional de EA Sports FC, que terá duelos digitais, experiências presenciais e promoções para os consumidores
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