HSR lança 5ª edição do RMG Brand Tracking sobre apostas no Brasil

A HSR Specialist Researchers, plataforma especialista em pesquisa de mercado, lançou a quinta edição do RMG Brand Tracking, estudo que analisa o setor de apostas do Brasil. Para realizar o levantamento, a HSR entrevistou 4.500 pessoas em todos os estados do país e considerou as 70 principais marcas do segmento. 

Segundo a plataforma, o estudo se refere ao monitoramento longitudinal, permitindo identificar preferências de usuários, erosão de marca e oportunidades emergentes. 

“O mercado de Real Money Gaming (RMG) no Brasil entrou definitivamente em uma nova fase. Crescimento acelerado, alta competitividade e baixa fidelidade criam um cenário dinâmico e estruturalmente instável. Em um ambiente onde o apostador utiliza, em média, três plataformas simultaneamente e considera até seis para o futuro, a vantagem competitiva deixou de ser apenas investimento em mídia. É a inteligência estratégica aplicada à construção de marca, experiência e retenção”, afirmou a HSR. 

Principais dados coletados

O estudo revelou que, enquanto 2% dos apostadores mencionam de maneira espontânea uma empresa de apostas como patrocinadora da Copa do Mundo de 2026, 36% dos entrevistados afirmaram que pretendem ampliar seus aportes durante o Mundial.  

A plataforma destacou: “O crescimento está projetado. A apropriação simbólica do evento, não. Isso significa que o território ainda está em disputa”.

Além disso, o levantamento observou baixa fidelidade estrutural nesse ecossistema: mais da metade dos participantes afirma ter múltiplas contas ativas em diferentes casas de apostas online. Conforme reforçou a HSR, “em mercados com essa característica, awareness não garante preferência e preferência não garante retenção”. 

Para a plataforma, a disputa se concentra na percepção de confiança, experiência fluida, política de bônus, clareza regulatória e reputação.

Análise da HSR

Do ponto de vista da HSR, a construção de marca se torna cada vez mais importante à medida que o setor amadurece sob novas regulamentações e maior atenção pública. 

O investimento vai além da aquisição de tráfego e passa a demandar coerência estratégica. Em um ambiente regulado, posicionamento claro, consistência de comunicação e a capacidade de ocupar territórios mentais antes dos grandes picos de atenção se tornam elementos centrais para a sustentação de valor.

A HSR explicou: “A Copa do Mundo deste ano funcionará como um catalisador. Haverá aumento de mídia, maior exposição e intensificação da concorrência por patrocínios e ativações. Porém, marcas que entrarem nesse ciclo sem leitura estruturada de sua posição competitiva tendem a ampliar investimentos sem necessariamente ampliar equity. A diferença estará em quem entender previamente sua força real de marca, seus gaps de consideração e seus territórios potenciais de diferenciação”.

Por meio desse estudo, é possível monitorar a evolução de marcas ao longo do tempo, mapear movimentos competitivos, identificar territórios de diferenciação, antecipar impactos da Copa do Mundo e tomar decisões baseadas em comportamentos. 

“Não se trata apenas de acompanhar indicadores. Trata-se de entender a lógica do jogo antes da próxima fase”, concluiu a HSR.

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A HSR Specialist Researchers, plataforma especialista em pesquisa de mercado, lançou a quinta edição do RMG Brand Tracking, estudo que analisa o setor de apostas do Brasil. Para realizar o