A Hyundai apresentou uma nova estratégia global de marketing voltada para a Copa do Mundo 2026. Intitulada “Next Starts Now”, a iniciativa marca a expansão da parceria de 27 anos com a entidade esportiva e traz o atacante sul-coreano Son Heung-min como embaixador.
O jogador do Los Angeles FC e capitão da seleção da Coreia do Sul será o rosto das ações da montadora. O anúncio aproveitou o New York International Auto Show 2026, um dos maiores eventos automobilísticos da América do Norte.
Em uma das peças promocionais divulgadas, o Son atua ao lado do robô humanoide Atlas, desenvolvido pela Boston Dynamics.
“O ‘Next Starts Now’ é a campanha global da Hyundai para a Copa do Mundo 2026, dando vida à nossa visão de ‘Progress for Humanity’. Em vez de esperar que o futuro se revele, estamos levando esse futuro diretamente aos torcedores”, disse Sungwon Jee, vice-presidente executivo e diretor global de marketing da Hyundai.
“A cada partida, vemos o que vem pela frente: novos talentos, energia renovada e novas possibilidades, refletindo nosso compromisso com o progresso e com a liderança da mudança”, seguiu.
A montadora fornecerá a maior frota de veículos de sua história para o transporte de equipes, estafe e imprensa para o Mundial. O diferencial logístico, no entanto, será a presença dos robôs Atlas e Spot nos estádios.
Os equipamentos serão operados com o objetivo de auxiliar nas operações de jogo, na segurança e na interação com o público.
“Estamos criando formas novas de os torcedores vivenciarem o jogo, ao introduzir tecnologias e interações que serão memoráveis e impactantes. Neste ano, estamos ampliando nosso”, exaltou José Muñoz, presidente e CEO da Hyundai.
Jovens
O planejamento da Hyundai para a Copa engloba ações de aproximação com o público jovem. A partir deste mês, a empresa organizará clínicas de futebol nos Estados Unidos, que serão lideradas pelos ex-jogadores dos EUA Tim Howard e Mia Hamm.
As atividades ocorrerão em quatro cidades-sede do Mundial: Atlanta, Miami, Nova Jersey e Los Angeles, sendo destinadas a crianças de 6 a 12 anos.
Paralelamente, a montadora e a Fifa lançaram o concurso cultural “Be There With Hyundai”, que convida crianças de cinco a 12 anos de todo o mundo a enviarem desenhos de apoio às suas seleções. As artes vencedoras estamparão a lataria dos ônibus que serão utilizados pelas delegações ao longo do Mundial.
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Empresa sul-coreana levará robôs ao Mundial, enquanto promove ações de aproximação ao público jovem
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